Несмотря на ажиотаж вокруг чемпионата мира по футболу, рекламные бюджеты не спешат в Английскую Премьер-лигу

Этим летом трансляции чемпионата мира по футболу FIFA на телеканале Fox посмотрели 128 миллионов зрителей, что помогло компании увеличить выручку за последний квартал на 28% — до 4,2 миллиарда долларов. Тем не менее этот огромный интерес пока не привёл к ожидаемому притоку рекламных бюджетов в трансляции клубного футбола, включая Английскую Премьер-лигу.

По словам Джима Макнамары, старшего вице-президента по национальным видеоинвестициям медиаагентства Canvas, «ситуация остаётся стабильной уже несколько лет — заметного скачка в бюджетах, выделяемых на футбол, не наблюдается». Байер медиа крупного холдинга, пожелавший остаться анонимным, признал, что «не заметил ни повышенного спроса, ни новых запросов» — рекламные места Премьер-лиги продаются хорошо, но спрос стабилен, а не резко растёт.

Любопытно, что большинство футболистов, ярко проявивших себя на чемпионате мира, выступают именно в Английской Премьер-лиге — и это уже даёт результат в трансляциях NBC сезона 2025–2026: это самый просматриваемый сезон в истории США, где в среднем каждый матч собирал 535 тысяч зрителей, а апрельский матч «Арсенал — Манчестер Сити» привлёк в сумме 2,6 миллиона зрителей на NBC, Peacock и Telemundo (данные Nielsen). Марти Блич, руководитель отдела спортивных инвестиций и партнёрств WPP Media в США, характеризует это как «высокий интерес».

На этом возможности для брендов не заканчиваются — осенью возобновляется Лига чемпионов, где звёзды, заявившие о себе на чемпионате мира, встретятся уже не со слабыми соперниками, а с равными по силе европейскими клубами. По мнению байеров, именно этот турнир может стать следующей крупной возможностью для рекламодателей, желающих охватить футбольных болельщиков.