Google: некоторым отраслям тоже не нужен GEO — достаточно обычного SEO

Представитель Google Джон Мюллер (John Mueller) ответил на вопрос о том, есть ли отрасли, для которых GEO (Generative Engine Optimization — оптимизация под генеративные поисковые системы) не имеет значения. Его ответ ясно показал, как компания относится к этому вопросу.

Пользователь социальной сети Bluesky под ником @galloni.net спросил его: «@johnmu.com, есть ли отрасли, для которых GEO вообще пока не имеет значения? Я имею в виду сферы вроде взрослого контента, гэмблинга, где Google по-прежнему остаётся основным источником».

Мюллер ответил так: «Я не совсем понимаю, о чём вы спрашиваете; с нашей точки зрения, для ответов генеративного ИИ не нужно делать ничего особенного». Иными словами, по его мнению, это правило в равной степени касается всех отраслей — отдельной стратегии для GEO не требуется.

Объясняя причину, он отметил, что результаты ИИ-поиска Google формируются напрямую из проиндексированной базы компании. Система выбирает лучшие результаты по запросу, а также результаты по так называемому «query fan-out» — связанным и дополнительным запросам, которые могут заинтересовать пользователя. Поскольку Google берёт ответы для ИИ-поиска именно из обычного поискового индекса, компаниям и издателям не нужно делать ничего, кроме обычного SEO, чтобы попасть в рейтинг.

В последнее время бизнесу требуются решения для того, чтобы занимать высокие позиции в ИИ-поиске, а если есть готовый платить клиент, обязательно найдётся тот, кто предложит такую услугу. Из-за этого появились консультанты, специализирующиеся на оптимизации под ИИ-поиск, и даже опытные SEO-специалисты волей-неволей начали предлагать подобные услуги, хотя и признают, что по сути это обычное SEO. Многие SEO-плагины теперь позволяют создавать файл LLMs.txt — файл в формате markdown, адаптированный для LLM (Large Language Model — большая языковая модель) и направляющий их к контенту, — однако ни одна поисковая система или ИИ-чат-бот на деле его не использует. Тем не менее правило «клиент всегда прав» продолжает работать.

Таким образом, согласно официальной позиции Google, GEO не существует как отдельная самостоятельная дисциплина — это естественный результат качественной и последовательной практики SEO. Главный вывод для компаний таков: вместо поиска новой «секретной» формулы для видимости в ИИ-поиске достаточно сосредоточиться на повышении качества уже существующей поисковой оптимизации.