Amazon и Nike — самые популярные бренды в семьях подростков поколения Альфа

Согласно исследованию агентств HarrisX и Allison Worldwide, Amazon и Nike — самые предпочитаемые бренды в американских семьях с подростками поколения Альфа (родившимися после 2010 года). Опрос охватил 705 подростков в возрасте 13–16 лет и 750 родителей, погрешность составляет +/- 2,5%.

Среди продуктовых брендов лидирует McDonald's, занявший третье место как в рейтинге подростков, так и в рейтинге родителей, тогда как среди одних только подростков на второе место вышла Chick-fil-A. Walmart, занявший четвёртое место в общем рейтинге, вышел на первое место среди родителей — во многом благодаря особенно высоким показателям среди мам.

Исследование также оценило влияние родителей на выбор бренда: 80% подростков признали, что родители влияют на их предпочтения, при этом матери (73%) оказались более влиятельны, чем отцы (58%). Влияние взаимно — 91% опрошенных родителей заявили, что их дети-подростки влияют на их собственный выбор бренда, и это самый высокий показатель среди всех факторов.

Некоторые бренды особенно тесно связаны с влиянием подростков: почти три четверти покупок родителей в Sephora и E.l.f. Cosmetics были инициированы именно подростками. Девочки влияют на покупки родителей сильнее, чем мальчики, — 67% против 59% соответственно.

Заметна и сегментация по платформам: TikTok (42%) и Pinterest (19%) наиболее значимы для девочек-подростков, YouTube — для мальчиков-подростков (35%) и отцов (32%), а Facebook лидирует среди мам (24%). Энн Колаяковоне, генеральный директор Allison Worldwide по Северной Америке, отмечает: «В формировании брендовых предпочтений подростков поколения Альфа мать влияет сильнее, чем любая социальная сеть, автор контента или знаменитость», и добавляет, что бренды, игнорирующие эту семейную динамику, рискуют упустить возможность на раннем этапе.