9 месяцев наблюдений: более 22% трафика из AI Overview учитывается в аналитике неверно

Google пока не даёт в Search Console чёткого сигнала о трафике из AI Overview (сводки искусственного интеллекта в результатах поиска), поэтому большинство брендов не знает, какая доля органического трафика приходит именно из этого источника. Автор отслеживал переходы через AI Overview для бренда из транспортной сферы с сентября 2025 по июнь 2026 года и за этот период зафиксировал в общей сложности 51 200 показов по 1661 процитированному фрагменту текста (сниппету).

Метод наблюдения прост: когда пользователь кликает по цитате внутри Google AI Overview, Google иногда добавляет к целевому URL метку #:~:text=. Автор создал в GA4 отдельную метрику, которая выявляет сессии с этой меткой. Результаты показали, что один сниппет-лидер сам по себе принёс 2276 показов, тогда как средний показатель по всем 1661 сниппетам составил лишь 31 — то есть основную работу выполняет небольшое число страниц.

Выяснилось также, что у сниппетов есть собственный «жизненный цикл»: одни достигают пика в определённый период, а затем угасают — это обычно связано с сезонными колебаниями спроса или с тем, что Google начинает отдавать предпочтение другому контенту. Другие же идут в рост лишь спустя несколько месяцев после публикации. Чёткий и структурированный контент — например, цены, сроки, сравнительные таблицы — цитируется заметно чаще, чем общие описательные тексты.

Самая важная находка: в среднем 22,4% всех показов Google Analytics ошибочно относил к каналу «Прямые заходы» (Direct) вместо «Органического поиска» — это 11 468 из более чем 51 000 показов. Показатель менялся от месяца к месяцу: максимум ошибочного учёта пришёлся на май (29,3%), минимум — на апрель (16,8%). Это значит, что бренды могут недооценивать реальный объём своего органического трафика.

В целом за период наблюдения в среднем 7,53% органических сессий приходило через AI Overview, но показатель нестабилен: в феврале–марте 2026 года он поднимался до 16–17%, а в последнее время опустился до 2–4%. Автор делает вывод: структурированный и чёткий контент побеждает, обновление приобретает большее значение, а брендам стоит учитывать системный изъян в отчётах об органическом трафике.