Voronkaning yuqori qismidagi kontent 2027-yilda hali ham o'zini oqlaydimi?

Google qidiruvida sun'iy intellekt sharhlari (AI Overviews) kengaya boshlaganidan beri organik qidiruv bosishlari 42 foizga kamaygan, shu bilan birga til modellari foydalanuvchilarning ma'lumot izlash so'rovlariga to'g'ridan-to'g'ri platforma ichida to'liq javob bermoqda. Ayni paytda, sun'iy intellekt yordamida kontent ishlab chiqarish nashriyotchilarga qidiruv natijalari sahifalarini (SERP) voronkaning yuqori qismiga (TOFU) mo'ljallangan maqolalar bilan ommaviy to'ldirish imkonini berdi — bu esa mavjud bosishlar kamaygan sharoitda ham raqobatni kuchaytirdi. Shu sabablarga ko'ra, kontent-marketologlar oldida jiddiy savol turibdi: voronkaning yuqori qismidagi kontent hali ham yozishga arziydigan darajada trafik keltiryaptimi?

Ushbu tendensiyani baholash uchun to'qqizta sohaga tegishli 30 ta yirik raqamli nashriyotning 2026-yil avgust oyidagi organik trafik ko'rsatkichlari Semrush ma'lumotlari asosida bir yil oldingi ko'rsatkichlar bilan solishtirildi. Tahlilga bulutli texnologiyalar, iste'molchi texnologiyalari, kiberxavfsizlik, moliyaviy texnologiyalar, sog'liqni saqlash, HR, yuridik xizmatlar hamda marketing/sotuv dasturiy ta'minoti kabi sohalar kiritildi, jumladan hubspot.com va salesforce.com kabi saytlar ham tahlil qilindi.

Natijalar shuni ko'rsatdiki, moliya, sog'liqni saqlash, yuridik xizmatlar va iste'molchi texnologiyalari sohalaridagi barcha saytlar o'tgan yil davomida trafik yo'qotdi — bu Google'ning “pulingiz yoki hayotingiz” (YMYL) toifasiga to'g'ri keladi, chunki aynan shu toifalarda AI Overviews eng faol namoyon bo'ladi. Masalan, Legalzoom.com'ning TOFU kontentidagi 90 foizlik keskin pasayishi to'g'ridan-to'g'ri Google qidiruvidagi o'zgarishlar bilan bog'liq deb izohlangan. Shu bilan birga, kiberxavfsizlik va marketing/sotuv dasturiy ta'minoti sohalaridagi barcha saytlar aksincha o'sish ko'rsatdi, bulutli infratuzilma sohasi ham umuman ijobiy natija berdi.

Tadqiqot voronkaning yuqori va o'rta qismidagi (MOFU — mahsulotlarni “vs.” va “eng yaxshi” kabi kalit so'zlar bo'yicha solishtiruvchi sahifalar) kontentni ham qiyoslab, ikkalasi deyarli bir xil yo'nalishda harakatlanayotganini aniqladi — ya'ni voronka bosqichidan ko'ra, soha va auditoriya turi ko'proq ahamiyat kasb etmoqda. B2B texnologiya sohasida esa voronkaning yuqori qismidagi kontent hamon ishonchli strategiya bo'lib qolmoqda: sabab shundaki, platforma migratsiyasi yoki xavfsizlik yechimini tanlayotgan B2B xaridor mavzuga ko'proq vaqt ajratadi va bitta AI sharhi bilan qanoatlanmaydi. Bundan tashqari, tez o'zgaruvchan B2B mavzularida til modellarining o'qitilgan ma'lumotlari ortda qolib ketishi mumkin — bu esa modelni javob o'rniga haqiqiy manbaga havola berishga undaydi.

Xulosa qilib aytganda, kontent strategiyasini rejalashtirishda “TOFU o'ladimi yoki yo'qmi” degan umumiy savol o'rniga, o'z sohangiz aynan qaysi toifaga — YMYL'ga yaqinmi yoki B2B texnologiya kabi chuqur tadqiqot talab qiladigan sohagami — tegishli ekanini aniqlash muhimroq. Sog'liqni saqlash yoki moliya kabi sohalarda kontent strategiyasini shunchaki voronkaning o'rta qismiga yo'naltirish sun'iy intellekt sharhlarining salbiy ta'sirini bartaraf etmaydi, biroq B2B texnologiya kabi sohalarda sifatli va chuqur kontent hamon o'zini oqlashda davom etmoqda.