Kontent-yaratuvchilar iqtisodiyoti dasturiy reklama modeliga tomon siljimoqda

Kontent-yaratuvchilar iqtisodiyoti endi o'zining dasturiy reklama infratuzilmasini qurishga kirishdi. Bunga eng yorqin misol — creator commerce platformasi LTK bo'lib, u shu hafta marketologlarga kampaniyalarni tuzish, kontent-yaratuvchilarni aniqlash va keyingi qadamlarni tavsiya qilish imkonini beruvchi sun'iy intellektga asoslangan yangi xizmatini taqdim etdi. LTK influencer-marketingni avtomatlashtirishga intilayotgan kompaniyalar ro'yxatiga qo'shildi; shu bilan birga, so'nggi ikki yil ichida holding kompaniyalar va boshqa firmalar texnologiyasi uchun ko'plab influencer-marketing kompaniyalarini sotib olishga ulgurdi.

Collectively kompaniyasining bosh innovatsiya direktori Natali Silverstin bu jarayonni “san'at va fan uyg'unligi” deb ta'riflab, “ammo aynan san'at qismi uni ishga tushiradi”, deb ta'kidlaydi. Dasturiy modelni yoqlovchilar buni samaradorlik nuqtai nazaridan asoslaydi: bunday AI panellari brendlarga bir vaqtning o'zida ko'plab kontent-yaratuvchilar bilan ishlash, alohida-alohida muzokara olib borish o'rniga yagona tizim orqali butun jarayonni boshqarish imkonini beradi (ba'zi hollarda bu zarurat ham bo'lib qoladi — masalan, Unilever'ning 300 mingdan ortiq kontent-yaratuvchidan iborat “armiyasi” bilan ishlash holatida). LTK'ning hammuassisi Amber Vents Boksning so'zlariga ko'ra, kompaniyaning taklifi 15 yillik ma'lumotlarga, jumladan 100 milliarddan ortiq tijorat signaliga asoslangan o'ziga xos tijorat aqlidan iborat.

Biroq dasturiy reklama modeli o'zining kamchiliklaridan xoli emas — reklama firibgarligi, yashirin xarajatlar va joylashtirish shaffofligining yetishmasligi kabi muammolar bu sohada ham takrorlanishi mumkin. Reach Agency'ning bosh direktori Geyb Gordon avtomatlashtirishga haddan tashqari tayanish sifatsiz, “sun'iy intellekt axlati” deb ataluvchi kontentni ko'paytirish xavfini keltirib chiqarishini ogohlantiradi: “Kontent-yaratuvchilar bir-birining o'rnini bosa oladigan reklama maydoni emas, va sanoat aynan brendlar sotib olayotgan asosiy narsani — inson ishonchi va ijodiy fikrni — avtomatlashtirib yo'qotish xavfiga duch kelmoqda”, deydi u.

Dasturiy reklama bozori standartlashtirish tamoyiliga asoslangan holda qurilgan, ammo kontent-yaratuvchilar iqtisodiyotida bunday yagona standart mavjud emas. Collectively'dan Silverstin so'zlariga ko'ra, brendlar “og'izdan-og'izga” tarqalishni sun'iy ravishda kengaytirishga qaratilgan sherik yoki homiylik asosidagi kontentda dasturiy yondashuv ishlaydi, biroq turli nishalar va platformalar bo'ylab individual yondashuvga ega kampaniyalarni standartlashtirish ancha qiyin. Gordonning ta'kidlashicha, kontent-yaratuvchi bilan hamkorlik homiylik postidan tortib original ko'ngilochar seriyagacha, mahsulot hamkorligidan jonli tadbirgacha yoki uzoq muddatli elchilik roligacha turlicha shaklda bo'lishi mumkin — va bularning barchasini bitta o'lchov birligiga tushirib bo'lmaydi.