Nike o'zining kichik hajmdagi mahalla do'konlarini sekin-asta yopmoqda

Nike o'zining mahalla darajasidagi kichik do'konlarini AQSh bo'ylab sezilmagan tarzda yopib bormoqda. 2018-yilda Nike Live nomi bilan ishga tushirilgan bu format Los-Anjelesning Melrouz hududida hyperlokal, mahallaga moslashtirilgan do'kon konsepti sifatida debyut qilgan edi. Aynan o'sha manzil, yana kamida 14 ta boshqa do'kon bilan birga, hozirda butunlay yopilgan. Yopilgan do'konlar Kaliforniya, Kolorado, Jorjiya, Illinoys, Nyu-Jersi, Nyu-York, Florida, Kentukki, Merilend, Missuri, Shimoliy Karolina va Texas shtatlarini qamrab oladi.

"Barcha chakana sotuvchilar singari, biz ham o'z do'konlar tarmog'imizni muntazam baholab boramiz va o'sish strategiyamizga moslashtirish uchun bozordagi o'zgarishlar kiritamiz, jumladan do'konlarni yuksaltirish va jismoniy chakana savdo maydonimizni ixchamlashtirish orqali", — deb bildirdi Nike vakili Retail Dive nashriga bergan izohida. "Bu — Nike'ning kelajakdagi bozor tarmog'ini yaratish bo'yicha ishimizning bir qismi."

Nike 2020-yilda Nike Live formatini sinovdan o'tkazgandan so'ng, Shimoliy Amerika, Yevropa, Yaqin Sharq va Afrikada 200 tagacha kichik hajmdagi do'kon ochish mumkinligini ma'lum qilgan edi. Kompaniya vakili do'konlarning eng yuqori nuqtadagi umumiy soni haqidagi savollarga javob bermadi. Nike Live do'konlari 2023-yilda Nike Well Collective nomi bilan qayta brendlashtirilgan edi.

Kompaniya mahalla do'konlari konsepsiyasi bo'yicha kelajakdagi strategiyasi haqidagi savollarga ham, bu yopilishlar shu bilan tugaydimi degan savolga ham aniq javob bermadi.

Shu yozda tahlilchilar bilan bo'lib o'tgan moliyaviy hisobot qo'ng'irog'ida Nike bosh direktori Elliot Xill kompaniya Nike Direct strategiyasi doirasida "muhim qadamlar" qo'yayotganini, jumladan mijozlar tajribasini yuksaltirish va onlaynda chegirmalarni kamaytirishni aytdi. "Biz 150 dan ortiq do'konni sport yo'nalishidagi tajribalar bilan yuksaltirdik, — dedi Xill. — Vaqt o'tishi bilan biz do'konlar tarmog'imizni qayta zonalashtirish va yuksaltirishni davom ettiramiz hamda strategiyamizga endi mos kelmaydigan do'konlarni yopamiz. Bizning miqyosimizda bu vaqt talab qiladi. Biz hali tugatganimiz yo'q."