Linda Boff: GE brendidan Forbes CMO Network sari yangi bosqich

Linda Boff yigirma yil davomida General Electric (GE) kompaniyasida bosh marketing direktori (ingl. Chief Marketing Officer, qisqacha CMO) lavozimida ishlab, ushbu yirik sanoat kompaniyasini jamoatchilik ongida insonparvar va zamonaviy brendga aylantirdi. Uning yetakchiligida GE Nyu-Yorkdagi Grand Central Terminal binosi shipiga ayol olimlar tasvirini proyeksiya qilish va musiqachi Matthew Dear bilan hamkorlikda zavod mashinalari tovushlaridan elektron musiqa yaratish kabi original kampaniyalarni amalga oshirdi. Bundan tashqari, u GE uchta mustaqil kompaniyaga bo'lingan murakkab davrda ham kompaniyaning marketing strategiyasini boshqargan.

2024-yilda GE'dan ketib, korporativ marketingda yana bir yuqori lavozimni egallashi mumkin bo'lsa-da, Boff kutilmagan yo'lni tanladi — u Said Differently agentligiga rahbarlik qila boshladi. Bu agentlik an'anaviy modeldan farqli o'laroq, katta doimiy xodimlar shtati o'rniga dizaynerlar, tahlilchilar va raqamli strateglardan iborat "global talant tarmog'i" asosida ishlaydi. Boff bu haqda shunday deydi: "CMO lavozimidan kelganim uchun marketing rahbarlariga g'alaba qozonish uchun nima kerakligini va brendlarga katta o'zgarishlar davrida qanday yordam berishni bilaman".

Endi ham buyurtmachi, ham agentlik nuqtai nazarini bilgani Boffga CMO'lar va agentliklar ko'pincha qayerda yetishmovchilikka yo'l qo'yishini aniq ko'rish imkonini beradi. Uning fikricha, muvaffaqiyat aslida brendning o'zidan boshlanadi: "Agar brendlar nimani xohlashini bilmasa, hech qanday agentlik yordam bera olmaydi". Sun'iy intellekt haqida gapirganda ham u ehtiyotkorlik bilan yondashadi: "Siz reaktiv dvigatelni sun'iy intellekt bilan uchirmaysiz — u vosita, ikkinchi uchuvchi emas".

2026-yil 12-fevralda Forbes Boffni o'zining CMO Network tarmog'i prezidenti etib tayinladi — u to'rt yil davomida ushbu yo'nalishga rahbarlik qilgan va Vox Media'ga o'tgan Seth Matlins o'rnini egalladi. Yangi lavozimda Boff Aspen va Londonda o'tkaziladigan yillik CMO sammitlari, Cannes Lions doirasidagi tadbirlar hamda 14 yildan beri chop etilayotgan va 350 dan ortiq marketing rahbarini o'z ichiga olgan "Dunyoning eng nufuzli CMO'lari" reytingi strategiyasini boshqaradi.

Boffning martabasi — GE'dagi yirik korporativ brenddan tortib, kichik va tezkor agentlikka, so'ngra global CMO hamjamiyatiga rahbarlik qilishgacha — zamonaviy marketing rahbarlarining yo'li qanchalik ko'p qirrali bo'lishi mumkinligini ko'rsatadi. Mutaxassislar 2026-yilni CMO'lar endi shunchaki "xarajat markazi" emas, balki kompaniya o'sishini ta'minlovchi asosiy kuchga aylangan davr sifatida baholamoqda — va Boffning yangi vazifasi aynan shu o'zgarishni boshqarishga qaratilgan.