Kreativ ijodkorlar bilan ishlash narxi "nazoratdan chiqdi": marketing sohasi muammoni tan oladi, lekin yechim topa olmayapti

Reklama byudjetlari va kampaniyalar kattalashgani sari brendlar kreativ ijodkorlar — ya'ni ijtimoiy tarmoqlarda auditoriyasi bo'lgan kontent yaratuvchilar bilan ishlash narxining nazoratdan chiqib ketayotganini his qilmoqda. Billion Dollar Boy agentligi o'tkazgan va 1000 nafar marketing va xarid bo'yicha rahbarni qamrab olgan so'rovnomaga ko'ra, brendlarning yarmi kreativ ijodkorlarga to'lanadigan haqni noto'g'ri hisoblaydi, 40 foizi esa o'zlarini ortiqcha to'lagan deb hisoblaydi. Influencer-marketing agentligi Sway'ning bosh direktori Danielle Wiley esa amaliyotidan kelib chiqib, brendlar holatlarning 90 foizida haqiqiy qiymatidan ko'proq to'lashini ta'kidlaydi.

Muammoning mohiyati narx shaffofligining yo'qligida, deydi bashoratli kreativ-marketing platformasi Fohr'ning asoschisi Jeyms Nord. "Tasavvur qiling-a, ko'changizdagi uy qancha pulga sotilganini hech qachon bila olmaydigan ko'chmas mulk bozorini", — deydi u vaziyatni tasvirlab. Brend strategiyasi kompaniyasi IF7'ning bosh direktori va hammuassisi Harli Blok esa buni ochiqchasiga "ishlamaydigan bozor" deb ataydi: narxlar hech qachon pasaymaydi, yagona kliring markazi yo'q, shaffoflik yo'q — bularning barchasi ma'lumotlar assimetriyasini vujudga keltiradi.

Creator Vision konsalting kompaniyasi asoschisi Jeymi Gutfreund fikricha, ma'lumotlar tasodifan emas, balki ataylab bo'linib yotgan holatda saqlanadi — bu esa agentliklarga ko'proq kuch beradi. "Brendlarda tarixiy taqqoslash bazasi yo'q, demak ular hech narsani oldindan bashorat qila olmaydi", — deydi u. Sohada IAB (Interaktiv reklama byurosi) kreativ ijodkorlar iqtisodiyoti bo'yicha atamalar va tasniflashni ishlab chiqqan bo'lsa-da, hozircha narxlash bo'yicha rasmiy yo'riqnoma mavjud emas.

Bo'shliqni to'ldirish uchun bir qator texnologik kompaniyalar — Fohr, Billion Dollar Boy va sun'iy intellekt asosidagi Nutcake — narxlash shaffofligini oshiruvchi vositalar taklif qilmoqda. Masalan, Fohr'ning yaqinda ishga tushirilgan Price Check vositasi orqali brend yoki ijodkor kreativ ijodkor nomini, taklif qilingan summani va talab etilayotgan ishlarni kiritib, taklif adolatli ekanligini tekshirishi mumkin. Biroq sun'iy intellekt asosidagi kreativ-marketing kompaniyasi Archive'ning bosh direktori Pol Benigeri bunday vositalar ko'pincha muhim omillarni — masalan, to'rtinchi chorakdagi narx o'sishi yoki hozirda mashhur bo'lgan aniq bir ijodkorning talab darajasini — hisobga olmasligini ta'kidlaydi.

Muammoning boshqa tomoni ham bor: kreativ ijodkorlar bo'yicha moliyaviy maslahatchi va o'zi ham muvaffaqiyatli ijodkor bo'lgan Osman Badat kuzatishicha, bir xil faollik darajasiga ega ikki ijodkor bir xil ish uchun butunlay boshqacha haq olishi tez-tez uchraydi — va bu, ayniqsa, rangli tanli ijodkorlar orasida ko'proq kam to'lash muammosi sifatida namoyon bo'ladi, ortiqcha to'lash emas. Uning fikricha, narxlash vositalari aynan shu toifadagi ijodkorlarga eng ko'p yordam berishi mumkin.

Mutaxassislarning umumiy xulosasiga ko'ra, texnologik vositalar muzokara jarayonini ma'lumot bilan ta'minlashi mumkin, biroq ular hech qachon narxni belgilovchi asosiy omilga aylana olmaydi — chunki, IF7'ning Blok aytganidek, "bu vositalarni yaratayotgan odamlar narxlarni belgilamaydi". Kreativ marketing bozori esa hozircha o'ziga xos qoidalarsiz, ammo tobora yuqori byudjetlar bilan ishlashda davom etmoqda.