'Tizimda isrofgarchilik bor': Georgia-Pacific nega hozircha reklama xarid qiluvchi AI-agentlarga o'tmayapti

Reklama xarid qilish jarayonini avtomatlashtiruvchi sun'iy intellekt agentlari ko'plab reklama beruvchilarga jozibali ko'rinadi — kamroq xarajat, kamroq murakkablik va nazariy jihatdan odam ishtirokisiz ham ishlaydigan tizim. Ammo Amerikaning yirik ishlab chiqarish kompaniyasi Georgia-Pacific bunga hali tayyor emas.

Kompaniyaning raqamli media bo'yicha katta direktori Paras Shohning aytishicha, muammo texnologiyada emas — dasturiy reklama savdosining o'zida. "Agent faqat takrorlanuvchi vazifani avtomatlashtiradi. Agar tizimda isrofgarchilik bo'lsa, siz shunchaki isrofgarchilik mavjud takrorlanuvchi jarayonni avtomatlashtirasiz. Shu sababli, xarid agentiga o'tishdan oldin avval tizimni tozalashimiz kerak, aks holda agent past sifatli natija beradi" — deydi Shoh.

Georgia-Pacific so'nggi ikki yil davomida aynan shu "tozalash" ustida ishlagan — provayder platformalarini qisqartirgan, inventarni tender oldidan baholash tizimini joriy qilgan va kim orqali qanday reklama sotib olinayotganini qattiq nazorat qilgan. Shoh buni kelajakdagi avtomatlashtirish uchun poydevor deb ataydi: "Kelajakda xarid agentlarini ko'rib chiqamizmi? Ha, albatta. Ammo bizga eng past narxda eng sifatli taassurotga erishish muhimroq, keyin esa shu takrorlanuvchi jarayonni avtomatlashtiramiz."

Bu qarash yolg'iz emas — sanoat ikki lagerga bo'lingan. WPP va Omnicom kabi yirik xolding kompaniyalar hamda reklama-texnologiya provayderlari agentdan-agentga xarid qilishni keng miqyosda sinovdan o'tkazishga shoshilmoqda. Brend tomonidagi marketologlar esa, Shoh singari, dasturiy reklama tizimi hali ham izdan chiqqan holatda AI-agentlarga "kalitlarni" berishdan ehtiyot bo'lishmoqda.

Converge kompaniyasi bosh ijrochi direktori Ian Maksuellning fikricha, "avtomatlashtirishni aql bilan aralashtirib yuborish tendensiyasi bor. Agar agentlar shunchaki samarasiz ish jarayonlarini, sifatsiz ma'lumotlarni yoki noto'g'ri tijorat qarorlarini avtomatlashtirsa, bu media samaradorligini sehrli tarzda yaxshilamaydi. Reklama texnologiyalarida haqiqiy muammo har doim ish jarayonida emas, balki rag'batlantirish tizimida". Adlook kompaniyasining mahsulot bo'yicha direktori Mateusz Yendrocha ham shunga qo'shiladi: sanoat AI-agentlarni noto'g'ri tushunmoqda, chunki ularning haqiqiy qiymati odamlar allaqachon qilayotgan ishni takrorlashda emas.

Ekspertlar buni to'liq rad etmaydi — AI-agentlar orqali xarid qilish albatta kengroq joriy etiladi, biroq bosqichma-bosqich va sinchiklab. Hozircha bu yo'nalishda yagona standartlar ham yo'q — hatto bitta agent boshqasidan qanday xarid qilishi kerakligi ham aniq belgilanmagan.