Dick's zararlarga qaramay Foot Locker'ni qo'llab-quvvatlashda davom etmoqda

Dick's Sporting Goods rahbariyati seshanba kuni investorlar bilan bo'lib o'tgan konferentsiya-qo'ng'iroqda bir yil oldin sotib olingan Foot Locker tarmog'i bo'yicha yillik prognozni keskin pasaytirganiga qaramay, ushbu mall tarmog'ini qo'llab-quvvatlashda davom etishini bildirdi.

Kompaniya vakillarining ta'kidlashicha, yangi krossovka relizlarining kamayishi, sport poyabzaliga bo'lgan iste'molchi didining o'zgarishi hamda xorijiy bozorlardagi noqulay sharoit ikkinchi chorakda ombordagi ortiqcha zaxira va keng ko'lamli chegirmalar muhitini yuzaga keltirdi. Natijada Foot Locker'ning bir xil do'konlar bo'yicha savdosi bir yil ichida 3,6 foizga qisqardi.

Shu sababli kompaniya Foot Locker uchun yillik prognozini jiddiy pasaytirdi: bir xil do'konlar savdosi endi o'zgarishsiz qolishi yoki 2 foizgacha kamayishi kutilmoqda, ilgari esa 1,5-3 foizlik o'sish ko'zda tutilgan edi. Operatsion faoliyatdan 40-80 million dollar miqdorida zarar prognoz qilinmoqda, holbuki avvalgi taxminlarda 110-150 million dollarlik foyda ko'rsatilgan edi.

Dick's Sporting Goods ijro etuvchi raisi Ed Stack sport poyabzali, ayniqsa kundalik krossovkalar segmentidagi chegirmalar bosimi hozirda o'ta yuqori darajada ekanini va bu holat yil oxirigacha saqlanishini aytdi. Uning ta'kidlashicha, Nike, Adidas, On va Hoka kabi brendlarning yangi modellari bilan eski, an'anaviy siluetlar o'rtasida yangilanish jarayoni kechmoqda: yugurish va sport uchun mo'ljallangan poyabzallar yaxshi natija ko'rsatayotgan bo'lsa-da, kundalik kiyish uchun mo'ljallangan poyabzal segmenti pasaymoqda.

Shu bilan birga, Ugg va Birkenstock singari jigarrang poyabzal deb ataladigan segment sezilarli darajada o'sib, ushbu yo'nalishni qisman qoplamoqda - Stackning so'zlariga ko'ra, kompaniya yana bir nechta shunga o'xshash brendni assortimentga qo'shishni rejalashtirmoqda. Dick's tarmog'ining o'zida bir xil do'konlar savdosi kutilganidan past bo'lsa-da, deyarli 5 foizga o'sdi; bunga barcha toifalar bo'yicha keng qamrovli o'sish, jumladan 2026-yilgi FIFA Jahon chempionati bilan bog'liq yuqori natijalar, shuningdek o'rtacha chek va tranzaksiyalar sonining ko'payishi sabab bo'ldi.

Moliya direktori Navdeep Guptaning ma'lumotiga ko'ra, yil yakuni bo'yicha Dick's operatsion marjasi 10,6-10,9 foiz oralig'ida bo'lishi kutilmoqda, bu avvalgi 11-11,4 foizlik prognozdan past. Yalpi marja ham biroz pasayishi kutilmoqda - buning sababi nafaqat kuchayib borayotgan chegirmalar, balki yoqilg'i narxining oshishi va yetkazib berish zanjiri xarajatlaridir. Vaziyat ham Dick's, ham Foot Locker'ga ta'sir qilmoqda, biroq Dick's'ning kengroq mahsulot, toifa va brend assortimenti tarmoqni bu bosimdan qisman himoyalamoqda.

Rahbariyat Foot Locker'ning Yevropadagi qiyinchiliklari o'zlari uchun kutilmagan bo'lganini tan oldi. Shunga qaramay, Stack bu hech narsa Foot Locker'ning uzoq muddatli salohiyatiga bo'lgan ishonchni o'zgartirmasligini ta'kidlab, tarmoqning tiklanish jarayoni hali dastlabki bosqichda ekanini aytdi. Biroq ayrim tahlilchilar bunday optimizmga qo'shilmaydi: Quo Vadis Capital prezidenti va asoschisi Jon Zolidis o'z tadqiqot xatida Dick's balki xatoni tan olib, Foot Locker'ni butunlay hisobdan chiqarib tashlashi kerak bo'lishi mumkinligini yozdi va kompaniya tarmoqni sog'lomlashtirish uchun qo'shimcha mablag' ajratishga majbur bo'lishi ehtimolidan ogohlantirdi. Uning ta'kidlashicha, aksiyadorlar zimmasida endi bir nechta bozorda bir-biriga ustma-ust tushadigan savdo tarmoqlari, yagona ishonchsiz yetkazib beruvchiga ortiqcha qaramlik, eskirgan mall-formatidagi ko'chmas mulk va past daromadli mijozlar segmentiga bog'liqlik kabi tuzilmaviy muammolarga ega tarmoq qoldi.