Zillow Pinterest bilan hamkorlik o'rnatib, ko'chmas mulk auditoriyasini ochdi

AQShning yetakchi ko'chmas mulk platformasi Zillow Pinterest bilan hamkorlik shartnomasi imzoladi — bu orqali reklama beruvchilar endi Pinterest orqali ko'chib o'tishni rejalashtirayotgan foydalanuvchilarga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qilishlari mumkin bo'ladi. Zillow uy sotib olmoqchi, ijaraga bermoqchi, sotmoqchi yoki egalik qilayotgan foydalanuvchilarga oid 34 ta auditoriya segmentini Pinterest'ga ochib berdi — bu ko'chmas mulkka oid intent data'ni (niyat ma'lumotlari) Pinterest'ning reklama mahsulotiga ochgan birinchi kompaniya bo'ldi.

Pinterest'ning omnikanal chakana savdo bo'yicha vitse-prezidenti Kristin Patterson so'zlariga ko'ra, Zillow endi ushbu auditoriyalarni Pinterest orqali maqsadli reklamalar shaklida reklama beruvchilarga taklif qilishi mumkin. Hamkorlikni sinovdan o'tkazgan Kohler brendi natijalari diqqatga sazovor: kompaniya faqat qidiruv bo'yicha maqsadlash ishlatilgan odatiy Pinterest kampaniyasiga nisbatan Zillow ma'lumotlari yordamida 82 foiz ko'proq foydalanuvchiga yeta olgan.

Zillow'ning media reklama strategiyasi bo'yicha vitse-prezidenti Brent Rosso bu hamkorlikning mantig'ini shunday izohlaydi: "Ko'chib o'tish odamlar boshidan kechiradigan eng muhim hayotiy voqealardan biri va u ko'plab reja va qarorlar bilan bog'liq — buning katta qismi esa aynan Pinterest'da sodir bo'ladi". Bu fikr Pinterest'ning so'nggi paytlarda reklama beruvchilarga niyatga asoslangan ma'lumotlarni taklif qilishga qaratilgan strategiyasiga mos keladi — foydalanuvchilar platformada nafaqat ilhom qidiradi, balki hayotiy qarorlarni ham rejalashtiradi.

Bu bitim retail media (chakana savdo reklama tarmoqlari) sohasining yanada kengayib borayotganidan dalolat beradi — endi nafaqat yirik onlayn-savdo platformalari, balki maxsus sohaviy platformalar ham o'z foydalanuvchi ma'lumotlarini reklama mahsuloti sifatida boshqa kanallarga ochib bermoqda, bu esa reklama beruvchilarga aniqroq va yuqori niyatli auditoriyalarga chiqish imkonini beradi.