WPP ustidan yangi ayblov: mijoz Sony tergovi komissiya firibgarligini tasdiqladimi?
Dunyodagi eng yirik reklama xolding kompaniyalaridan biri — WPP — ustidan olib borilayotgan sud ishida yangi ayblovlar paydo bo'ldi. Kompaniyaning sobiq yuqori martabali xodimi Richard Foster noqonuniy media komissiyalari sxemasini fosh qilmoqchi bo'lgani uchun ishdan bo'shatilganini da'vo qilib, WPP'ga qarshi sud jarayonini olib bormoqda edi. Payshanba kuni Nyu-York shtati Oliy sudiga taqdim etilgan to'ldirilgan da'vo arizasida u yangi dalil keltirdi: WPP'ning yirik mijozlaridan biri — Sony — mustaqil tergov o'tkazib, aynan shu xulosaga kelgan.
Bu voqea 2023-yilgi yirik janjaldan boshlanadi. O'shanda Xitoy hukumat idoralari WPP'ga tegishli GroupM media agentligining Xitoy bo'linmasidagi uchta yuqori lavozimli xodimini noqonuniy komissiya (kickback) sxemasida ayblab hibsga oldi, keyinchalik ular sudlanib aybdor deb topildi. Tergovchilarning bahosicha, sxema qiymati taxminan 1,2 milliard yuanni — qariyb 176 million dollarni — tashkil etgan.
Xuddi shu janjaldan so'ng WPP'ning yirik mijozlaridan biri bo'lgan Sony ham holdingning ish yuritish amaliyoti bo'yicha o'z tergovini boshlagan — bu haqda Fosterning to'ldirilgan da'vo arizasida qayd etilgan. Foster ta'kidlashicha, Sony'ning mustaqil tekshiruvi aynan o'zi ilgari surgan ayblovni — WPP mijozlar reklama byudjetidan noqonuniy komissiya olganini — tasdiqlagan.
Da'vo arizasining yangilangan versiyasi WPP'ning ishni sudda ko'rib chiqishni bekor qilish to'g'risidagi arizasi muhokama qilinishidan bir necha kun oldin taqdim etilgani alohida e'tiborga molik. Agar Sony'ning ichki tergov xulosalari sudda tasdiqlansa, bu Fosterning signalchi (noqonuniy holatlarni oshkor qiluvchi xodim) sifatidagi pozitsiyasini sezilarli mustahkamlashi va reklama sohasidagi eng yirik holdinglardan biriga bo'lgan ishonchga yana bir zarba berishi mumkin.
Reklama agentliklari o'rtasida media xarid jarayonining shaffofligi masalasi so'nggi yillarda tobora ko'proq muhokama qilinmoqda. WPP ustidan olib borilayotgan ushbu sud jarayoni holding kompaniyalar va ularning yirik brend-mijozlari o'rtasidagi ishonch masalasini yana bir bor kun tartibiga qo'ymoqda.
O'xshash maqolalar
Meta AI endi reklama kampaniyalaringizni tahlil qilib, o'zi optimallashtiradi
Meta kichik bizneslar uchun sun'iy intellekt yordamchisi imkoniyatlarini kengaytirdi: endi Meta AI reklama natijalarini tahlil qilib, byudjet va kreativ bo'yicha tavsiyalar beradi hamda hisobotlarni avtomatik tuzadi.
Sony tergovi: WPP mijozlar mablag'ini "global jinoyat maydoni" darajasida boshqargan
Sobiq GroupM rahbarining sud da'vosiga qo'shilgan yangi hujjatlar Sony'ning ichki tergovi WPP'ni Xitoyda va boshqa bozorlarda reklama chegirmalarini mijozlardan yashirishda ayblaganini ko'rsatmoqda.
AI agentlariga ko'rsatiladigan reklamalarni qanday o'lchash mumkin — bu muammo hali yechilmagan
Nashriyotlar va reklama beruvchilar endi inson emas, AI agentlariga reklama ko'rsatishga harakat qilmoqda, ammo reklama chindan ishlaganini qanday bilish kerakligi hali aniq javobsiz — bu esa yangi o'lchov startaplari to'lqinini keltirib chiqarmoqda.