"Tradwife" iqtisodiyoti: ijtimoiy tarmoqlardagi an'anaviy turmush tarzi qanday biznesga aylanmoqda

AQShda ijtimoiy tarmoqlarda "tradwife" (traditional wife — an'anaviy turmush tarzini yurituvchi ayol) va "homesteading" (o'z uy xo'jaligida deyarli hamma narsani mustaqil yetishtirish va ishlab chiqarish tarzi) mavzusidagi kontent tobora ommalashib, katta biznesga aylanmoqda. 29 yoshli kontent-ijodkor Gubba buning yorqin namunasi: u ijtimoiy tarmoqlarda oziq-ovqat saqlash va uy xo'jaligi yuritish bo'yicha maslahat beradi, shu bilan birga qo'llanma sotadi, kurslar o'tkazadi va otasining ekzemasi uchun yaratgan malham asosida "Arvoti" nomli teri parvarishi brendini yo'lga qo'ygan.

Gubba o'z biznesi — "Gubba Homestead" va "Arvoti"ning yillik daromadi endi yetti xonali raqamga yetganini taxmin qilmoqda. U o'zini "tradwife" deb hisoblasa-da, o'z faoliyatini birinchi navbatda "homesteading" deb ta'riflaydi: uning fikricha, homesteading amaliy ko'nikmalar va mustaqillikka, tradwife esa oila munosabatlari va uy vazifalarining taqsimotiga qaratilgan. Ammo Pensilvaniya universiteti tadqiqotchisi Sara Reynisning ta'kidlashicha, bu ikki tushuncha tobora bir-biriga aralashib bormoqda, garchi ular aynan bir xil narsa bo'lmasa-da: "Homesteading dunyosining katta qismi tradwife emas, tradwife dunyosining katta qismi esa homesteading emas."

Sobiq "tradwife" Enitsa Templton uchun asosiy farq non pishirish yoki tovuq boqishda emas, balki tasvir ortidagi oilaviy tuzilmada: "Yolg'iz o'zingiz tradwife bo'la olmaysiz, lekin yolg'iz o'zingiz homesteader bo'lishingiz mumkin", deydi u. 26 yoshida turmushga chiqib, to'rt farzandli uy bekasi bo'lgan, 2020-yilda ajrashgan Templton hozir "pardozlangan" tradwife kontentini tomosha qilar ekan, o'zi bir paytlar ko'targan mehnat yukining bir qismini tanib oladi: "Men ham o'z kunimni bo'lib-bo'lib, xuddi shunday chiroyli qilib ko'rsatishim mumkin edi. Buni har kim qila oladi, lekin bu haqiqat emas."

Tadqiqotchi Reynisning so'zlariga ko'ra, "tradwife fantaziyasi, aslida, uyda pul topa oladigan kontent-ijodkor bo'lish fantaziyasi hamdir" — va bu bozor faqat ijtimoiy tarmoqlar bilan cheklanmaydi. AQShning eng yirik qishloq turmush tarzi tovarlari sotuvchisi "Tractor Supply" kompaniyasi Fortune'ga bildirishicha, homesteading bilan bog'liq tovarlarga (hovlida parranda boqish, bog'dorchilik, konservalash) qiziqish pandemiya davridan keyin ham barqaror o'sishda davom etmoqda, bu toifadagi xaridorlar esa kompaniyaning o'rtacha xaridoridan yoshroq — ayniqsa Z avlodi vakillari orasida sezilarli o'sish kuzatilmoqda.

Kompaniyaning marketing bo'yicha katta vitse-prezidenti Kimberli Gardinerning so'zlariga ko'ra, Z avlodi "sof raqamli hayotdan chekinib, real, qo'l bilan qilinadigan tajribalarga intilmoqda". Masalan, "Chick Days" kampaniyasi doirasida kompaniya uchta kontent-ijodkor bilan hamkorlik qilib, taxminan 150 ming potentsial yangi xaridorga yetib borgan. Gubbaning fikricha, odamlarni bunday kontentga jalb qilayotgan narsa aslida "tradwife" bo'lish g'oyasi emas, balki hayotga ongli va mazmunli yondashuvga bo'lgan ishtiyoqdir: "Estetikani nusxalash mumkin, lekin bu turmush tarzini nusxalash ancha qiyin."