Spider-Man fan-edit tanlovi kino marketingining yangi bosqichini ko'rsatdi

Sony Pictures va TikTok "Spider-Man: Brand New Day" filmini reklama qilish uchun o'z turida birinchi bo'lgan foydalanuvchi kontentiga asoslangan kampaniya o'tkazdi va bu Campaign nashri ta'kidlashicha, zamonaviy kino marketingining qanday o'zgarganini yaqqol ko'rsatib berdi. Kampaniya markazida TikTok'ning IP (intellektual mulk) uchun birinchi marta o'tkazilgan fan-edit tanlovi turdi — muxlislar #TikTokSpideyFanEditContest va #SpiderManBrandNewDay teglari ostida o'z tahrirlagan videolarini yuklashdi.

Tanlov iyul oyining 17-sanasigacha davom etdi va yakunda 3205 ta talablarga javob beruvchi muxlis posti to'plandi, ular jami 12 milliondan ortiq ko'rishga erishdi. G'oliblar orasida "Eng yaxshi umumiy tahrir" nominatsiyasida kt.films, "Eng yaxshi hikoya tuzilishi" bo'yicha katmakesedits, "Eng yaxshi treyler uslubidagi tahrir" bo'yicha kaiitashley, "Yil ijodkori" bo'yicha esa venusbloom g'olib bo'ldi.

Kampaniya faqat TikTok ilovasi ichidagi tanlov bilan cheklanib qolmadi. Loyiha doirasida 48 ta xalqaro bozorni qamrab olgan maxsus qidiruv markazi, Spider-Man qahramonlarini ochadigan studiya uchun birinchi raqamli kolleksiya tajribasi, interaktiv platforma "easter egg"lari va moslashtiriladigan Streak Pets funksiyasi ham ishga tushirildi. Bundan tashqari, Los-Anjelesda "Spider-Man x TikTok Creator Experience" tadbiri bo'lib o'tdi — unda rejissyor Destin Daniel Kretton va butun dunyodan 140 dan ortiq TikTok ijodkori qatnashdi.

TikTok'ning ko'ngilochar bo'lim global rahbari Doon Yang fikricha, "bugungi muxlislar sevgan hikoyalarini shunchaki tomosha qilib qolmaydi — ular unda faol ishtirok etadi, uni qayta ishlaydi va o'ziniki qilib oladi". Sony Pictures Entertainment kompaniyasining global raqamli marketing va ijtimoiy tarmoqlar bo'yicha ijrochi vitse-prezidenti Rouz Fillips esa ijtimoiy tarmoqlarni, jumladan TikTok'ni, kino muxlisligining eng "haqiqiy" ifodasi deb atadi. Uning so'zlariga ko'ra, bu tahrirlar "Piter Parker va Spider-Man muxlislar uchun nimani anglatishining shaxsiy talqinlari bo'lib, tomoshabinlarning bu sevimli qahramon bilan hissiy bog'liqligini aks ettiradi".

Bu tanlov filmning rekord darajadagi prokat muvaffaqiyati fonida amalga oshirildi — "Spider-Man: Brand New Day" Shimoliy Amerikada debyut hafta oxirida 355-360 million dollarlik tushum bilan tarixdagi eng yuqori ko'rsatkichlardan birini qayd etdi. Campaign tahliliga ko'ra, bunday miqyosdagi muxlis-ijodkor kampaniyalari endi studiyalar uchun ixtiyoriy qo'shimcha emas, balki katta byudjetli filmlarni prokatga chiqarishning asosiy strategik unsuriga aylanmoqda — reklama endi tomoshabinga yo'naltirilgan bir tomonlama xabar emas, balki muxlislar bilan birgalikda yaratiladigan tajribaga aylanmoqda.