Tadqiqot: yangiliklar nashrlariga tashriflarning atigi 1,1 foizi sun'iy intellektdan to'g'ridan-to'g'ri keladi

Scrunch kompaniyasi o'tkazgan yangi tadqiqotga ko'ra, foydalanuvchilar sun'iy intellekt (AI) yordamchilari bilan suhbatlashgandan so'ng yangiliklar nashrlariga kirgan tashriflarning atigi 1,1 foizigina AI manbadan to'g'ridan-to'g'ri yo'naltirilgan. Tadqiqot 2026-yil fevral-iyun oylarida maxfiylikni himoya qiluvchi, ixtiyoriy ishtirokchilar panelidan yig'ilgan millionlab qidiruv so'rovlari, AI suhbatlari va nashrlarga tashriflar asosida o'tkazilgan. Natijalar shuni ko'rsatadiki, o'quvchilarning aksariyati nashr saytlariga AI orqali emas, balki to'g'ridan-to'g'ri kirish yoki an'anaviy qidiruv yordamida o'tgan.

Raqamlarga kelsak, yangiliklarga oid AI suhbatidan keyingi hafta davomida o'quvchilarning nashrga tashrif buyurish ehtimoli yangiliklarga aloqasi bo'lmagan suhbatlardan keyingiga nisbatan 20,5 foiz punktga yuqori bo'lgan. AI suhbatidan keyingi tashriflarning taxminan uchdan uch qismi (75 foizga yaqini) to'g'ridan-to'g'ri kirish orqali, yana 9 foizi an'anaviy qidiruv orqali, atigi 1,1 foizi esa AI referral (AI orqali yo'naltirilgan havola) orqali sodir bo'lgan. Scrunch bu natijalar AI yangi talab yaratganini emas, balki yangiliklarga oid AI suhbatlarining o'quvchining umumiy yangiliklar o'qish odati bilan mos kelishini ko'rsatishini ta'kidlagan.

Google AI Overviews (qidiruv natijalarida chiqadigan sun'iy intellekt tomonidan tuzilgan qisqa javoblar) ko'proq aynan kam bosish keltiradigan yangiliklar so'rovlarida paydo bo'lgan. AI Overviews chiqqan so'rovlarda nashrga bosish taxminan 20 foiz holatda, chiqmagan so'rovlarda esa taxminan 30 foiz holatda sodir bo'lgan. Ammo bir xil so'rov AI Overviews bilan va bilansiz taqqoslanganda, farq atigi 2 foiz punktgacha qisqargan. Tadqiqot davrida AI Overviews yangiliklarga oid so'rovlarning taxminan har to'rttadan biriga chiqqan va u ob-havo, bozor narxlari kabi ma'lumot-yo'naltirilgan mavzularda eng ko'p uchragan.

Yirik nashrlar AI orqali kelgan tashriflarning katta qismini o'ziga jalb qilgan. AI yordamchisi foydalanuvchi so'rovida ko'rsatmagan biror nashrni o'z javobida tilga olganda, o'sha nashrga ertasi kuni tashriflar 10,6 foiz punktga, bir hafta davomida esa deyarli 20 foiz punktga oshgan. Yirik nashrlar AI yordamchilari tomonidan ixtiyoriy tilga olingan barcha nashr nomlarining 82 foizini va natijaviy tashriflarning 97 foizini tashkil etgan, o'rta o'lchamdagi nashrlar esa tilga olinishlarning taxminan 17 foizini egallagan bo'lsa-da, ulardan keyingi tashriflar ulushi ancha kam bo'lgan.

Scrunch ta'kidlashicha, agar nashr faqat referral trafikka qarab AI ta'sirini baholasa, keyinchalik to'g'ridan-to'g'ri tashrif yoki oddiy qidiruvga aylanadigan ko'plab o'zaro ta'sirlarni e'tibordan chetda qoldirishi mumkin. Shu sababli kompaniya nashrlarga referral statistikasi bilan bir qatorda AI javoblaridagi o'z ko'rinishini ham kuzatib borishni tavsiya qiladi.