Samsonite Gen Z ayollarni yutish uchun Béis'ni 178,5 million dollarga sotib oldi

Sayohat buyumlari ishlab chiqaruvchi Samsonite Group 2026-yil 13-avgustda aktrisa Shay Mitchell asos solgan Béis brendining 85 foiz ulushini 178,5 million dollarga sotib olganini e'lon qildi. Mitchell kompaniyada 15 foizlik ulushni saqlab qoladi va brend bilan hamkorlikni davom ettirishi kutilmoqda. Sakkiz yil oldin tashkil topgan Béis dastlab ijtimoiy tarmoqlarda o'ziga xos, soddaligi bilan ajralib turgan uslubi bilan mashhur bo'lgan edi — Mitchell 2018-yilda Adweek'ga bergan intervyusida buni shunday izohlagan edi: "Bu ko'proq samimiy. Ijtimoiy tarmoqlar haddan tashqari to'yingan." Ammo yillar davomida brendning Instagram sahifasi ancha silliqlashib, professional marketing uslubiga o'tgan.

Bitim Samsonite uchun ayni og'ir paytda amalga oshmoqda — kompaniyaning o'z sotuvlari o'tgan yili 2,5 foizga pasaygan. Tumi va American Tourister kabi an'anaviy brendlarga ega bo'lgan Samsonite uchun Béis kabi yosh va ijtimoiy tarmoqqa yo'naltirilgan brendni qo'shib olish Gen Z, ayniqsa yosh ayollar auditoriyasiga yo'l ochish hamda sotuvlarni jonlantirish imkonini beradi. Béis'ning mashhur mahsulotlaridan biri — 268 dollar turadigan Carry-On Roller g'ildirakli sumka — brendning zamonaviy, ijtimoiy tarmoqqa mos dizayn falsafasini aks ettiradi. Bitim e'lon qilingan kuni Mitchell'dan matbuot uchun izoh olib bo'lmadi.