Nike va Foot Locker Los-Anjelesda mahalla hamjamiyati uchun yangi do'kon formatini ochdi

Sport tovarlari sotuvida ikki yirik nom — Nike va Foot Locker — Los-Anjelesning Krenshaw mahallasida yangi turdagi do'kon ochish uchun kuchlarini birlashtirdi. "The Crenshaw Rec by Foot Locker" deb nomlangan bu format kompaniyaning mahalla darajasida lokallashtirishga qaratilgan yangi konsepsiyasining birinchi namunasi bo'lib, shanba kuni ishga tushdi.

Do'kon dizayni sport-madaniyat markazlari uzoq yillar davomida jamoa uchun uchrashuv nuqtasi bo'lib xizmat qilgan g'oyadan ilhomlangan — u yerda sport zali, jihozlar xonasi, ijodiy ish maydonlari va mahalliy dasturlar uchun resurs markazi joylashtirilgan. Loyiha Krenshaw o'rta maktabi, mahalliy yetkazib beruvchilar, Nipsey Hussle'ning The Marathon Brand kompaniyasi va Los-Anjeleslik dizayner Gevin Metyu bilan hamkorlikda yaratilgan.

Foot Locker'ning marketing bo'yicha bosh direktori Bret O'Brayenning so'zlariga ko'ra, "Crenshaw Rec bizning brendimizni shakllantirgan va krossovka madaniyatini hamon rivojlantirib kelayotgan jamoalarga sarmoya kiritish borasidagi sodiqligimizni aks ettiradi". Ikkala kompaniya ham bu maydonni "nafaqat xarid qilish joyi, balki jamoa markazi" deb ta'riflaydi va assortimentni "hiperlokal" deb belgilaydi.

Bu yondashuv Nike'ning 2018-yilda ishga tushirgan Nike Live konsepsiyasini eslatadi — o'shanda ham mahalla darajasidagi kichik formatdagi do'konlar rejalashtirilgan va 2020-yilda kompaniya bunday do'konlar sonini 200 tagacha yetkazishi mumkinligini aytgan edi. Biroq o'sha konsepsiyaning birinchi do'koni — Nike by Melrose — hozirda butunlay yopilgan.

Foot Locker uchun bu qadam kompaniyaning yangi egasi Dick's Sporting Goods rahbarligida amalga oshirilayotgan keng qamrovli yangilanishning bir bo'lagi. May holatiga ko'ra, kompaniya taxminan 100 ta do'konini yangilagan va o'quv yiliga tayyorgarlik mavsumigacha bu ko'rsatkichni 250 taga yetkazishni maqsad qilgan. Bu yangilanish 11 ta do'konda o'tkazilgan pilot loyihaga asoslangan — Dick's kompaniyasining ijrochi raisi Ed Stek buning natijasida "juda kuchli, ijobiy solishtirma ko'rsatkichlar" qayd etilganini aytdi. Yangilanishlar qatoriga assortimentdagi mahsulot turlarini kamaytirish, aniqroq brend hikoyasini yaratish va yaxshiroq taqdimot kiradi.

Bu ikki brend uchun ham strategik ahamiyatga ega — Foot Locker'ning Nike bilan munosabatlari kompaniya muvaffaqiyati uchun hal qiluvchi ahamiyatga ega bo'lib, Dick's kompaniyasi boshqaruvni qo'lga olganidan buyon yetkazib beruvchilar bilan aloqalarni yaxshilash ustuvor vazifalardan biriga aylangan.