Taco Bell'ning sobiq boshlig'i: McDonald's yangi ichimligi bilan xato qilmoqda

Taco Bell tarmog'ining sobiq bosh direktori Greg Krid McDonald's'ning yangi ichimliklar liniyasini o'ziga xoslikdan mahrum deb baholadi. Yigirma yildan ortiq oldin Taco Bell'ning mashhur "Baja Blast" ichimligini bozorga olib chiqishga bosh-qosh bo'lgan marketing direktori (CMO) Krid shu hafta LinkedIn'da o'z fikrini bildirdi: "Bu ta'mlarni istalgan brend o'ylab topishi mumkin edi. Men McDonald's o'rnida bo'lganimda, bu ichimliklarni dizayn va nomlanishda qanday qilib aynan McDonald'sga xos qilishni o'ylagan bo'lardim".

Shu oyning boshida McDonald's Red Bull bilan hamkorlikni e'lon qilib, o'zining energetik ichimliklar bozoriga birinchi qadami — "Dragonberry Energizer" mahsulotini taqdim etdi. Kompaniya ichimliklar assortimentini kengaytirib, o'zining McCafé sub-brendi ko'rinishini ham yangi, jonliroq va yoshlarga qaratilgan auditoriyaga moslab qayta ishlab chiqdi. Fevral oyidagi moliyaviy hisobotida kompaniya rahbariyati tahlilchilarga ichimliklar yo'nalishida global miqyosda 100 milliard dollardan ortiq o'sish salohiyati borligini aytgan edi.

Ichimliklar odatda taomlarga qaraganda yuqoriroq marja beradi va mijozlarning kun davomida qayta-qayta tashrif buyurishini rag'batlantiradi, shu sababli restoranlar tarmoqlari uchun bu tobora muhim o'sish manbaiga aylanmoqda. Masalan, Starbucks o'zining kofeinli "refresher" ichimliklari bilan katta muvaffaqiyatga erishgan — bu yo'nalish endi 2 milliard dollarlik biznesga aylangan va espressodan keyingi eng ko'p sotiladigan ichimlik toifasi hisoblanadi.

Red Bull bilan hamkorlikdagi yangi ichimlik AQSh restoranlarida 17-avgustdan sotuvga chiqadi, bundan tashqari kompaniya mavjud Coca-Cola ichimliklariga yangi vanil ta'mini ham qo'shmoqda. Krid o'z postida McDonald's'ning bu qadamini Taco Bell'ning 2004-yilda chiqarilgan mashhur, yorqin ko'k rangli Baja Blast ichimligi bilan solishtirdi: uning fikricha, Baja Blast'ning ta'mi, rangi va nomi Meksika mavzusi bilan bevosita bog'liq bo'lgani uchun aynan "Taco Bell'ga xos" bo'lib qolgan va shu jihati uning muvaffaqiyatini ta'minlagan. "Bu ta'mlarni istalgan brend o'ylab topishi mumkin edi, va menimcha, bu bitimda Red Bull va Coca-Cola ko'proq foyda ko'rdi", - dedi u yangi McDonald's liniyasi haqida.

Aprel oyida e'lon qilingan matbuot bayonotida esa McDonald's o'zining marketing va mijozlar tajribasi bo'yicha direktori Alissa Byutikofer orqali bunday izoh bergan edi: "Faqat McDonald's bunday tajribani deyarli 14 ming restoranda, har kuni, izchil tarzda taqdim eta oladi". Kompaniya Kridning tahliliga oid Business Insider so'roviga hozircha javob bermagan.

Voqea brendlar uchun muhim savolni yana bir bor ko'tarmoqda: mashhur hamkor bilan hamkorlik e'lon qilishning o'zi yetarlimi, yoki mahsulot chinakam o'ziga xos brend tajribasiga aylanishi uchun dizayn, nom va his-tuyg'u darajasida ham alohida yondashuv talab qilinadimi?