Kreator marketingda narxlar tartibsizligi: brendlarning yarmi qancha to'lashini bilmaydi

Billion Dollar Boy agentligi 1000 nafar marketing va xarid bo'yicha rahbarlar orasida o'tkazgan so'rovga ko'ra, brendlarning yarmi kreatorlar — ijtimoiy tarmoq bloggerlari va videobloggerlar — bilan ishlash narxini noto'g'ri baholaydi, 40 foizi esa ortiqcha to'laganini tan oladi. Sway ta'sirchi shaxslar marketingi agentligi rahbari Daniel Uayli fikricha, amaliyotda brendlar 90 foiz holatda haddan tashqari ko'p to'laydi.

Muammoning ildizi — bozorda shaffoflikning yo'qligida. Fohr platformasi asoschisi Jeyms Nord vaziyatni shunday tasvirlaydi: "Tasavvur qiling — ko'changizdagi uy qanchaga sotilganini hech qachon bilib bo'lmaydigan ko'chmas mulk bozorini. Bu yerda ham xuddi shunday: narxlar hech qachon pasaymaydi, yagona hisob-kitob markazi yo'q, shaffoflik yo'q — bu esa ma'lumot assimetriyasini keltirib chiqaradi." IF7 brend strategiyasi kompaniyasi rahbari Harli Blok esa buni ochiqchasiga "nazoratdan chiqqan" bozor deb ataydi.

Creator Vision konsalting kompaniyasi asoschisi Jeymi Gutfrend ta'kidlashicha, ma'lumotlarning bir joyga to'planmasligi aslida tasodifiy emas — bu agentliklarga ko'proq kuch beradi: "Brendlarda tarixiy taqqoslash bazasi yo'q, demak ular hech narsani oldindan bashorat qila olmaydi." Hozircha IAB (Interaktiv reklama byurosi) kreator iqtisodiyoti uchun atama va tasniflarni taqdim etgan bo'lsa-da, narxlash bo'yicha rasmiy qo'llanma hali mavjud emas.

Bu bo'shliqni to'ldirishga urinishlar allaqachon boshlangan — Billion Dollar Boy'ning innovatsiyalar bo'yicha rahbari Tomas Uolters kompaniyaning Companion platformasida yangi narxlash funksiyasini taqdim etganini aytdi. Uning so'zlariga ko'ra, muzokara stolining ikkala tomonida ham tashvish bor: kreatorlarning agentlari takliflarni pasaytirib yuborishi yoki brendlarning bu bozorda muzokara olib borish tajribasi yetishmasligi mumkin. Bu shuni ko'rsatadiki, ta'sirchi shaxslar bilan ishlashni rejalashtirayotgan har qanday brend uchun oldindan aniq byudjet va taqqoslash mezonlarini belgilash tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda.