Klikami 42 foizga, LinkedIn qamrovi 47 foizga tushdi — ammo muammo boshqa joyda

So'nggi oylarda marketing hamjamiyati orasida tashvish kuchaymoqda: qidiruv orqali kelayotgan organik klik va ijtimoiy tarmoqlardagi qamrov keskin qisqarmoqda. Ammo Search Engine Journal sharhlovchisi Greg Jarbo, blogger Toni Aphoffning fikriga tayanib, bu raqamlarning aksariyati to'g'ri, xulosa esa — noto'g'ri, deb yozadi.

Define Media Group kompaniyasining 64 ta sayt bo'yicha Search Console ma'lumotlarini tahlil qilishi shuni ko'rsatdiki, Google'ning sun'iy intellekt asosidagi qidiruv xulosalari (AI Overviews) keng joriy etilgandan beri organik kliklar taxminan 42 foizga kamaygan. Pew Research Center o'tkazgan tadqiqot ham buni tasdiqlaydi: AI xulosasi ko'rsatilgan qidiruvlarda foydalanuvchilarning atigi 8 foizi organik natijaga o'tadi, xulosasiz qidiruvlarda esa bu ko'rsatkich 15 foizni tashkil etadi.

LinkedIn'da vaziyat undan ham keskinroq: platforma lentani 360Brew nomli, 150 milliard parametrli model asosida qayta qurgach (bu model layk va izohlar o'rniga postning ekspertizasi va o'qish davomiyligini baholaydi), organik qamrov yil ichida 47 foizga qisqargan. Pangram Labs kompaniyasi 1 million dan ortiq LinkedIn postini tahlil qilib, ularning 41 foizi to'liq sun'iy intellekt tomonidan yozilganini aniqladi — bu boshqa har qanday platformadagidan yuqori ko'rsatkich. Aynan shu sabab LinkedIn 30-iyul kuni "bu AI-axlat kabi ko'rinadi" tugmasini joriy qildi.

Muammo faqat kontent bilan cheklanmaydi: Mercer kompaniyasining "2026 Global Talent Trends" tadqiqotiga ko'ra, ish o'rnini sun'iy intellektga boy berishdan qo'rquvchi xodimlar ulushi butun dunyo bo'yicha 40 foizga yetdi (ikki yil oldin bu ko'rsatkich 28 foiz edi). Challenger, Gray & Christmas kompaniyasi ma'lumotlariga ko'ra, 2026-yilning birinchi yarmida e'lon qilingan 101 mingdan ortiq ishdan bo'shatish sabab qilib sun'iy intellekt ko'rsatilgan — bu 2025-yilning butun yili bo'yicha ko'rsatkichdan taxminan ikki barobar ko'p.

Shunga qaramay, Aphoff bu raqamlarni "tanazzul" emas, balki "tarkibiy o'zgarish" deb ataydi — farq shundaki, tanazzulda siz qilayotgan ishning saqlashga arziydigan versiyasi umuman yo'q, tarkibiy o'zgarishda esa funksiyaning o'zi hali ham muhim, faqat uning shakli o'zgarmoqda. Uning ta'kidlashicha: "Mashinalar sizdan ijaraga bermagan hech narsangizni tortib olmayapti." Qiziqarli jihati — Aphoff keltirgan raqamlardan biri, Business Insider trafigining 85 foizga qulagani haqidagi ma'lumot, aslida Wall Street Journal tomonidan 22-iyul kuni tuzatilgan va haqiqiy ko'rsatkich 43 foizga (USA Today uchun 28 foiz, Washington Post uchun 44 foiz) tenglashtirilgan edi — bu esa tez o'zgaruvchan AI-davrida raqamlarni tekshirmasdan tarqatish qanchalik xavfli ekanini yana bir bor ko'rsatadi.

Jarbo amaliy maslahat sifatida uchta qadamni tavsiya qiladi: birinchidan, kanal bo'yicha ko'rsatkichlarni (kliklar, qamrov) emas, balki "funksiya" bo'yicha ko'rsatkichlarni — AI tizimlari kontentingizga qanchalik tez-tez murojaat qilishini, elektron pochta obunachilari qanday konversiya berayotganini kuzatish; ikkinchidan, o'zingizga tegishli resurslarni — elektron pochta ro'yxatlari, birinchi tomon ma'lumotlari va mijozlar bilan bevosita aloqani mustahkamlash; uchinchidan, kontentni reyting emas, iqtibos, saqlash yoki javob olish nuqtai nazaridan baholash.

Xulosa qilib aytganda: 2026-yilda o'zgargan barcha platformalar — Google ham, LinkedIn ham — qiymat berishni to'xtatmagan, faqat nimani mukofotlashini o'zgartirgan. Kim shu yangi mezonlarga moslasha olsa, 12 oydan so'ng ma'lumotlar bilan bahslashib o'tirganlardan ancha ilg'or ko'rinadi.