IAB sun'iy intellekt reklamalarida oshkoralik qoidalarini yangiladi: qonunlar tobora ko'payib bormoqda

Amerika Interaktiv Reklama Byurosi (IAB) reklamada sun'iy intellektdan foydalanishni qachon va qanday oshkor qilish kerakligi bo'yicha o'z asosiy hujjatining ikkinchi versiyasini e'lon qildi. Yangi qo'llanma sanoat uchun umumiy standart o'rnatishga urinadi.

Yangilangan tavsiyalar oshkoralik va biznes maqsadlari o'rtasida muvozanat topishga chaqiradi hamda reklama beruvchilarni ortiqcha AI-belgilardan foydalanish "belgilarga charchash" holatiga olib kelishi va ularning uzoq muddatli samaradorligini pasaytirishi mumkinligidan ogohlantiradi. Hujjatning birinchi versiyasi yanvar oyida chop etilgan edi, o'shandan buyon Yevropa Ittifoqi, Osiyo, Nyu-York va Kaliforniyada sun'iy intellektni belgilashni talab qiluvchi qonun va qoidalar kuchga kirdi.

Yangi hujjatga ko'ra, AQSH'dagi reklama beruvchilar standartlashtirilgan "yaltiroq belgi" (sparkle icon) yoki matnli yorliqdan foydalanishi mumkin, biroq Yevropa Ittifoqi uchun yagona belgi hali kelishilmagan. IAB va Sonata kompaniyasining ma'lumotlariga ko'ra, reklama sohasi rahbarlarining 83 foizi ijodiy jarayonda sun'iy intellektdan foydalanganini tan olgan — bu 2024-yilga nisbatan 23 foiz punktga o'sish. AdvertiserPerceptions o'tkazgan so'rovda esa marketologlarning 72 foizi sun'iy intellektdan foydalanishni oshkor qilish bo'yicha sanoat standarti bo'lishi kerakligini qo'llab-quvvatladi.

Qiziqarli qarama-qarshilik ham bor: hujjatda keltirilgan ma'lumotlarga ko'ra, mingyillik va Z avlodiga mansub iste'molchilarning 73 foizi sun'iy intellekt yordamida yaratilgan reklama ularning xarid qilish ehtimoliga ta'sir qilmasligini yoki hatto oshirishini aytgan, biroq boshqa tadqiqotlar AI bilan yaratilgan reklamalar bosishlar ko'rsatkichiga (CTR — click-through rate, reklamani ko'rganlardan necha foizi unga bosishini bildiruvchi ko'rsatkich) salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkinligini aniqlagan. Aynan shu qarama-qarshilik sababli IAB "har bir holatda ham belgi shart emas" degan pozitsiyani tanlagan.

Yangilangan qo'llanmaga ko'ra, oshkoralik talabi asosan iste'molchiga qaratilgan holatlarga — sun'iy ravishda yaratilgan tasvir yoki video, tirik yoki vafot etgan shaxslarning raqamli nusxalari, ma'lum vaziyatlardagi sun'iy ovozlar va reklamada foydalaniladigan suhbat agentlariga tegishli. Rang korreksiyasi kabi odatiy tahrirlash ishlari yoki "aniq stilizatsiya qilingan yoki fantastik tasvirlar" uchun esa oshkoralik talab qilinmaydi.

IAB'ning sun'iy intellekt bo'yicha vitse-prezidenti Kerolayn Gigerix bu pozitsiyani shunday izohlaydi: "Brend va uning mijozi o'rtasida ishonch hamma narsa, sun'iy intellekt haqida halol bo'lish esa aynan shu ishonchni qozonishning bir qismi. Ammo har bir holatda belgi shart emas — hamma narsani belgilash iste'molchilarni belgilarga e'tibor bermaslikka o'rgatishi va reklama beruvchilarga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin. Shu sababli biz ushbu hujjatda juda nozik pozitsiyani tanladik."