Chipotle Gen Alpha'ga qarab og'ir artilleriyani ishga soldi: 16 yoshli blogger bilan hamkorlik

Amerikalik tez-tayyor taomlar tarmog'i Chipotle o'zining "Bolalar taomi" liniyasida birinchi marta kontent-yaratuvchi nomi bilan bog'liq maxsus taklif joriy etdi — bu safar mijoz 16 yoshli YouTube yulduzi Salish Matter bilan hamkorlikda tayyorlangan.

Faqat raqamli formatda taqdim etiladigan bu taklif bolalar uchun pishloqli kesadilya, oq guruch, qora loviya, guakamole, chipslar va shokoladli sutdan iborat. Matter buni o'z Instagram sahifasida targ'ib qilmoqda, taklif esa Los-Anjelesdagi Chipotle filiallaridagi menyu taxtalarida ham ko'rsatiladi. 4-sentabrgacha #SalishxChipotle hashtegi bilan o'z buyurtmasi haqida post qoldirgan besh nafar muxlis Los-Anjelesga sayohat va Matter bilan birga ovqatlanish hamda kontent yaratish imkoniyatini yutib olishi mumkin.

Bu — Chipotle'ning Gen Z avlodida yaxshi natija bergan "shaxsiylashtirilgan taom" strategiyasini yoshroq auditoriya — Gen Alpha (ba'zi tadqiqotchilar tomonidan 16 yoshgacha bo'lgan tineyjerlar sifatida ta'riflanadigan, raqamli muhitda tug'ilib o'sgan avlod) uchun moslashtirishga urinishi. Salish otasi, fotograf Jordan Matter bilan birga (uning YouTube kanalida 37 milliondan ortiq obunachi bor) oilaviy kontent yaratadi, videolar odatda 30 daqiqalik epizodlar shaklida chiqadi va o'nlab million marta ko'riladi. Bundan tashqari, Salish tineyjerlarga mo'ljallangan Sincerely Yours teri parvarishi brendining hammuassisi hisoblanadi.

Chipotle brend marketingi bo'yicha katta vitse-prezidenti Stefani Perdyu bu hamkorlikni shunday izohlaydi: "Gen Alpha bilan aloqa o'rnatishda samimiylik muhim, Salishning Chipotle bilan haqiqiy bog'liqligi bu hamkorlikni tabiiy tanlovga aylantirdi. Bu avlod brendlarni tobora ko'proq o'zi yoqtirgan kontent-yaratuvchilar orqali kashf etmoqda." Salish avvalroq ham Chipotle'ni o'z kontentida tabiiy tarzda tilga olgan edi. U Chipotle bilan raqamli menyu buyurtmasiga ega bo'lgan eng yosh kontent-yaratuvchi hisoblanadi — undan oldin Shawn Mendes, Mayli Sayrus va Josh Xart, Mikal Brijes kabi sportchilar Chipotle bilan shunga o'xshash hamkorlik qilishgan.

Bu qadam bejiz emas: HarrisX va Allison Worldwide tadqiqotiga ko'ra, so'rovda ishtirok etgan ota-onalarning 91 foizi Gen Alpha vakili bo'lgan farzandlari oilaning brend tanlovlariga ta'sir ko'rsatishini tan olgan, qiz bolalar esa xarid qarorlariga ta'sir ko'rsatish bo'yicha o'g'il bolalardan ancha oldinda — 67 foiz nisbatida.

Chipotle uchun bu strategiya inqirozdan chiqish yo'lidagi kengroq harakatning bir qismi: kompaniyaning bir xil do'konlardagi savdosi ushbu yilning ikkinchi choragida 2,2 foizga o'sib, 2024-yil oxiridan beri eng yaxshi natijani ko'rsatdi — bunga menyu yangilanishi va sodiqlik dasturining qayta ishga tushirilishi ham hissa qo'shdi.