ANA hisoboti: chakana savdo reklamasidagi 4 ta asosiy to'siq

Emarketer ma'lumotlariga ko'ra, AQShda chakana savdo mediasi (retail media) allaqachon 70 milliard dollarlik bozorga aylangan, biroq uning samaradorligini o'lchash imkoniyati investitsiya sur'atidan sezilarli orqada qolmoqda. Milliy reklamachilar assotsiatsiyasi (ANA) tomonidan e'lon qilingan yangi hisobotga ko'ra, aynan mana shu o'lchov standartlari yetishmasligi reklamachilarni chakana savdo tarmoqlariga qo'shimcha mablag' ajratishdan ushlab turibdi.

ANA a'zolarining 55 foizi standart yo'qligini chakana savdo mediasidagi №1 muammo deb ataydi. Bayer, Hershey's, Kenvue va Mondelez kabi brendlar vakillari turli chakana savdo media tarmoqlari o'rtasidagi izchil bo'lmagan o'lchov usullari samaradorlikni baholashni murakkablashtirayotganini ta'kidlaydi.

Standart yetishmasligiga javoban chakana savdo tarmoqlari o'zlarining o'rnini mustahkamlashga harakat qilmoqda: ular striming va do'kondan tashqari (offsite) reklama kabi yangi formatlar taklif etib, brend tanilishini oshirishga yordam berish va'dalari bilan qo'shimcha byudjet jalb qilishga urinmoqda.

Bu vaziyat sohaning kengroq muammosini aks ettiradi: chakana savdo mediasi birinchi tomon ma'lumotlariga boy bo'lsa-da, bu ma'lumotlar turli tarmoqlar o'rtasida bir xil metodologiya asosida taqdim etilmaydi, natijada marketologlar haqiqiy samaradorlikni obyektiv taqqoslay olmaydi. Bu, o'z navbatida, marketologlarning chakana savdo mediasiga bo'lgan ishonchini pasaytirib, investitsiya qarorlarini qiyinlashtirmoqda.

ANA hisoboti brendlarga aniq tavsiya beradi: tarmoqlarning o'z-o'zini baholovchi hisobotlariga to'liq tayanmaslik va mustaqil, uchinchi tomon o'lchov vositalaridan foydalanishni talab qilish. Bu tavsiya, avvalroq e'lon qilingan ANA'ning kengroq sohaviy standart yaratish tashabbusi bilan uyg'un ravishda, chakana savdo mediasi bozorida shaffoflikni oshirishga qaratilgan umumiy harakatning bir qismidir.