Backlink emas, brend eslatmalarini sanang: SEO'da yangi ustuvorlik

O'n yil davomida havolalar (backlink) SEO muvaffaqiyatining asosiy o'lchovi hisoblanardi — necha ta havola olindi, qaysi saytlardan, qanday langar matn bilan. Endi esa mijozlar boshqa turdagi dalil yubormoqda: sun'iy intellekt yordamchisi ularning kompaniyasini nomi bilan tavsiya qilayotgani, hatto bu tavsiya havolasiz manbaga asoslangan bo'lsa ham. Bu — SI yordamchilari ishonchli manbalarda tilga olingan brendlarni, havola mavjudligidan qat'i nazar, tanib olayotganini anglatadi.

Ahrefs kompaniyasining 75 000 ta brend ustida o'tkazgan tadqiqotiga ko'ra, brendning veb-saytda tilga olinishi (branded mention) SI javoblarida ko'rinish uchun backlinkka nisbatan taxminan uch baravar kuchliroq bashorat qiluvchi omil bo'lib chiqdi — bunda YouTube'da tilga olinish barcha boshqa signallardan ustun turadi, chunki video subtitrlari ham modellarni o'qitish uchun manba bo'lib xizmat qiladi. Muck Rack kompaniyasi ChatGPT, Claude va Gemini tomonidan iqtibos qilingan 25 milliondan ortiq havolani tahlil qilib, iqtiboslarning 84 foizi bepul, tabiiy tarzda olingan (earned media) manbalardan kelganini, pullik va reklama xarakteridagi kontent esa atigi 0,3 foizni tashkil etishini aniqladi — demak, SI javobiga pul evaziga kirib bo'lmaydi.

Bu SEO mutaxassislari uchun o'tmishda qandaydir "muvaffaqiyatsizlik" sifatida baholangan holatlarni — havolasiz yoki nofollow belgili nashr — qayta ko'rib chiqishga majbur qilmoqda. Endi bunday eslatmalarni ham havolalar kabi kuzatib borish, brend nomi qaysi kontekstda va qanday da'volar yonida tilga olinganini qayd etish tavsiya etiladi. Havolasiz eslatma topilganda, bittagina muloyim so'rov xat yuborish mumkin — ba'zilari havola qo'shadi, ammo qolganlari ham allaqachon o'z vazifasini bajarib bo'lgan hisoblanadi.

Bunday eslatmani qo'lga kiritish uchun ishlash usuli ham boshqacha: mutaxassis sifatida sharh berish, original ma'lumot va statistika e'lon qilish, podkast va YouTube'da ishtirok etish, hamda barcha manbalarda brendning bitta izchil nomi va yozilishini saqlash — bu SI tizimlariga bitta kuchli brend sifatida ko'rinish imkonini beradi, aks holda huquqiy nom, savdo nomi va mahsulot nomi turlicha yozilsa, mashinalar uni uchta zaif brend sifatida qabul qiladi. Qiziqarli jihati shundaki, Ahrefs tadqiqoti sayt hajmi (sahifalar soni) bilan SI'dagi ko'rinish o'rtasida deyarli hech qanday bog'liqlik yo'qligini ko'rsatdi — modellar brend haqida o'zi necha marta gapirganiga emas, boshqalar necha marta gapirganiga e'tibor beradi.

Bu, albatta, havola qurishdan voz kechish degani emas — havolalar hamon reyting va o'tish trafigini ta'minlaydi, ko'pincha esa yaxshi havola allaqachon eslatma ichida keladi. O'zgargan narsa — g'alaba ta'rifi: ilgari havolasiz eslatma tasalli mukofoti hisoblansa, endi u mustaqil qiymatga ega, ba'zan esa aynan shu SI javobida kimning nomi zikr etilishini hal qiladigan omilga aylanadi.