Athleta "ayollar dunyosi" kontseptsiyasi bilan brendini qayta quryapti

Gap Inc. so'nggi yillarda o'zining bosh brendini madaniy jihatdan dolzarbroq marketing orqali qayta tiklab, 10 chorak ketma-ket sotuv o'sishiga erishdi. Endi kompaniya xuddi shu formulani "singil" brendi Athleta'ga ham qo'llamoqchi — 2026-yil kuz mavsumi uchun "My World. My Rules." ("Mening dunyom. Mening qoidalarim.") nomli kampaniya bilan.

Kampaniya markazida — an'anaviy ravishda erkaklar hukmronlik qiladigan sohalarda o'z o'rnini topgan uch ayol: kamonchi va rassom Sagg Napoli, jang san'ati ustasi Jewelianna Ramos-Ortiz va motosport sportchisi Jordan Rand. Ular Islandiyaning qattiq tabiati fonida suratga olingan. Kampaniya, shuningdek, qo'shiqchi Olivia Rodrigo'ning birinchi Daisy Chain Fields festivaliga homiylikni ham o'z ichiga oladi.

Athleta CMO'si (marketing bosh direktori) Erika Everett — o'tgan yil oktabrda shu lavozimga kelgan uzoq yillik Gap Inc. rahbari — buni brendning "o'zi kim ekani va dunyoga qanday ko'rinishni xohlashi" borasidagi eng aniq va o'tkir nuqtai nazari deb ta'riflaydi. Athleta ilgari ko'proq ichki resurslar bilan ishlagan bo'lsa, bu safar Gap'ning qaytishida ham ishtirok etgan Invisible Dynamics maslahat kompaniyasi bilan hamkorlikda oylar davomida transformatsiya ishlarini olib bordi.

Bu jasoratli qadam bejiz emas: Athleta'ning oldingi, xuddi shunday "kuchlantirish" g'oyasiga asoslangan 2024-yilgi "Find Your Movement" kampaniyasi sezilarli o'sishga olib kelmagan edi. Everett'ning e'tirof etishicha, brend ilgari "xavfsizroq" yo'l tutgan, ammo hozirgi — maqsadga yo'naltirilgan mazmun siyosiy bahs-munozaralarga uchrayotgan — davrda "ayollarning naqadar ajoyib ekanini yanada ko'proq nishonlash" zarur.

Raqamlar Athleta uchun jiddiy bosim borligini ko'rsatadi: may oyida yakunlangan chorakda solishtiriladigan sotuv 11 foizga tushgan bo'lsa, xuddi shu davrda Gap brendining o'zi 10 foizga o'sgan. Gap Inc. bosh direktori Richard Dickson 2026-yilni Athleta uchun "qayta qurish" yili deb atagan. Kompaniya o'tgan yili Nike'ning sobiq xodimi Maggie Gauger'ni Athleta'ning global brend prezidenti va bosh direktori etib tayinlagan edi.