ANA retail media tarmoqlari uchun yagona oʻlchov standartini ishlab chiqmoqda

Soʻnggi besh yil ichida retail media tarmoqlari (RMN — chakana sotuvchilarning oʻz sayti va ilovasida reklama sotadigan platformalari) juda tez rivojlangani sababli, marketologlar turli platformalar samaradorligini bir-biriga solishtirish deyarli imkonsiz boʻlib qolgan. Shu muammoni hal qilish maqsadida AQSh Milliy reklama beruvchilar assotsiatsiyasi (ANA) oʻz a'zolari nomidan retail media oʻlchovini standartlashtirish boʻyicha yoʻriqnoma ishlab chiqmoqda — bunga Walmart, Albertsons va Target kabi yirik tarmoqlardan fikr-mulohaza ham jalb qilingan, biroq Amazon hali jarayonga qoʻshilmagan.

ANA “Retail Media oʻlchovini standartlashtirish” hisobotini chop etmoqda, unda brendlar RMN'lardan mablagʻ sarflashdan oldin, davomida va keyin nimalarni soʻrashi kerakligi boʻyicha bir qator tavsiyalar berilgan: mustaqil uchinchi tomon oʻlchovi va tasdiqlash, oʻlchash metodologiyasi va ta'riflari boʻyicha shaffoflik, 14 kunlik “loopback window” (natijalarni hisoblash uchun belgilangan vaqt oynasi) standartini joriy etish, faqat bogʻlangan sotuvlardan tashqari toʻliqroq samaradorlik kontekstini talab qilish va eng muhimi — “natija” (outcome) atamasiga yagona ta'rif berish.

ANA'ning Media oʻlchov yetakchiligi kengashi qoshidagi retail media quyi qoʻmitasi Mondelez, PepsiCo, Hershey, Colgate-Palmolive, Clorox va Intel kabi 40 dan ortiq brendning media boʻyicha rahbarlarini jalb qildi, deydi tashkilotning media va oʻlchov boʻyicha ijrochi vitse-prezidenti Jeyson Trubovits. Yoʻriqnoma tayyorlangach, ANA uni Walmart Connect, CVS Media Edge, Instacart, Albertson's Media Collective, BJ's Media Edge va Roundel kabi bir qator RMN platformalari bilan ham muhokama qildi.

ANA'ning marketologlar uchun oʻlchov boʻyicha ijrochi vitse-prezidenti Jekson Bazli muammoni shunday izohladi: “Brendlar turli tarmoqlardagi natijalarni solishtirmoqchi boʻlganda, bu goʻyo binafsha rangni banan bilan yoki 9,7 yulduzcha bilan solishtirishga oʻxshaydi.” Uning soʻzlariga koʻra, RMN'lardan olingan fikr-mulohaza umuman ijobiy boʻlgan — “bu yerdagi hamma narsa mantiqiy”, degan umumiy xulosaga kelishgan, garchi ba'zi amaliy qiyinchiliklar mavjud boʻlsa-da.

Albertsons Media Collective'ning media va oʻlchov boʻyicha vitse-prezidenti Liz Roche bu tashabbusni qoʻllab-quvvatlab: “Standartlashtirish albatta real, biroq u umumiy asos va shaffoflikka sodiqlikdan boshlanishi kerak — har bir tarmoq bir xil tarzda ishlashi shart emas. Muhimi — reklama beruvchilar koʻrsatkichlar qanday hisoblanishini tushunishi”, dedi. Bu tashabbus 2024-yilda MRC va IAB tomonidan chiqarilgan bazaviy retail media koʻrsatkichlari hisobotiga asoslanadi, uchinchi tomon tasdiqlovchilari sifatida esa IAS va Nielsen tomonidan sotib olinish jarayonidagi DoubleVerify kabi kompaniyalar muhokama qilinmoqda.