ANA chakana savdo mediasi uchun yagona o'lchov standartini talab qilmoqda

AQShning Milliy reklamachilar assotsiatsiyasi (ANA) birinchi marta chakana savdo mediasi (retail media — chakana savdo tarmoqlarining o'z platformalarida reklama sotish yo'nalishi) uchun yagona sohaviy o'lchov andozasini yaratishga chaqirmoqda. Tashkilotning hisobotiga ko'ra, bu soha birinchi tomon ma'lumotlariga (first-party data) boy bo'lsa-da, turli tarmoqlar o'rtasida ishonchli qiyoslashni ta'minlay olmayapti.

ANA'ning fikricha, muammoning yechimi — mustaqil uchinchi tomon tomonidan o'lchov va akkreditatsiyani kengaytirishda. Tashkilot marketologlarga taassurot, ko'rinuvchanlik, bosishlar va soxta trafik bo'yicha Media Rating Council (MRC) belgilagan asosiy standartlarni qabul qilishni tavsiya qiladi. “Marketologlar tekshiruv va izchillik uchun mustaqil uchinchi tomonlarga ko'proq tayanishi kerak, ayniqsa tarmoqlar o'rtasida samaradorlikni qiyoslashda — chunki o'z-o'zidan e'lon qilingan natijalar haqiqiy farqni emas, metodologik farqni aks ettirishi mumkin”, — deyilgan hisobotda.

Bu chaqiriq reklama texnologiyalari sohasidagi so'nggi birlashuv va sotib olishlar to'lqini fonida keladi: agentlik tarmog'i Publicis may oyida ma'lumotlar platformasi LiveRamp'ni sotib oldi, reyting giganti Nielsen esa avgust boshida reklama tekshiruvi kompaniyasi DoubleVerify'ni xususiylashtirish bitimini e'lon qildi. Bunday birlashuvlar mustaqil, neytral o'lchov provayderlari sonining qisqarishidan xavotir uyg'otmoqda.

ANA'ning ta'kidlashicha, marketologlarga sotuv hajmi, tovar kategoriyasi harakati, ombordagi zaxira holati va narxlash bo'yicha ancha kengroq ma'lumot kerak — biroq chakana savdo tarmoqlari bunday ma'lumotni ulashishga unchalik shoshilmaydi, chunki birinchi tomon ma'lumotlari ularning raqobatdagi asosiy ustunligi hisoblanadi. Tashkilot marketologlarga tarmoqlararo daromadlilik (ROI) da'volarini tekshirmasdan qabul qilmaslikni va 14 kunlik atributsiya oynasi kabi umumiy hisobot amaliyotlarini talab qilishni tavsiya qiladi.

Shaffoflik yetishmasligi hozircha sohaning jadal o'sishiga to'sqinlik qilmayapti: Emarketer bashoratiga ko'ra, AQShda chakana savdo mediasiga reklama xarajatlari shu yili 19 foizga o'sib, 72 milliard dollarga yetadi. ANA'ning yangi andozasi PepsiCo, Hershey's, Clorox, Kimberly-Clark va Mondelez kabi yirik iste'mol tovarlari kompaniyalari, shuningdek Instacart, Walmart Connect va CVS Media Exchange kabi chakana savdo media tarmoqlaridan iborat ishchi guruh tomonidan ishlab chiqilgan.