Alo Yoga Kylie Jennerni jalb etib, 6,8 trillion dollarlik wellness bozoriga chiqmoqda

Faol turmush tarzi kiyimlari brendi Alo Yoga o'zining navbatdagi global kampaniyasi yuzi sifatida Kylie Jennerni tanladi — bu qadam brendning oddiy sport kiyimlari doirasidan ancha uzoqqa cho'zilgan ambitsiyalaridan dalolat beradi. 13-avgustda start bergan va yangi "Pink Marshmallow" rangidagi kolleksiya bilan birga taqdim etilgan kampaniya Los-Anjelesda Mert va Marcus tandemi tomonidan suratga olingan, unda Jenner Alo'ning Alosoft Intuition liflik va High-Waist Intuition kapri shimida namoyon bo'ladi.

Mashhur shaxslar bilan hamkorlik Alo uchun, umuman olganda esa faol turmush tarzi kiyimlari sohasi uchun yangilik emas — Jenner brend kiyimlarini yillar davomida kiyib yuradi. Biroq bu safar diqqatga sazovori — Alo yulduz atrofida aynan nimani "sotayotgani". Kampaniya jismoniy shaklga kirish yoki kuchliroq bo'lishga qaratilgan emas; aksincha, Jenner brend endi ifodalamoqchi bo'lgan kundalik odatlar doirasiga joylashtirilgan. Bu mantiqiy, chunki wellness (sog'lom turmush tarzi) tushunchasi sport mashqlaridan ancha uzoqlashib, sayohat, go'zallik va bo'sh vaqtni o'tkazish tanloviga ham kirib bormoqda.

Global wellness iqtisodiyoti 2024-yilda 6,8 trillion dollarga yetgan — bu global YaIM'ning 6 foizidan ortig'ini tashkil etadi — va 2029-yilga borib 9,8 trillion dollarga yetishi bashorat qilinmoqda. Global Wellness Institute ma'lumotlariga ko'ra, bu soha 2013-yildan beri ikki barobardan ko'proq o'sib, doimiy ravishda global YaIM o'sish sur'atidan tezroq rivojlanib kelmoqda.

2007-yilda Los-Anjelesda yoga kiyimlari brendi sifatida tashkil topgan Alo bugungi kunda dunyo bo'ylab 150 dan ortiq do'konga ega bo'lib, poyabzal, kosmetika va sog'lomlashtirish tajribalarini ham o'z ichiga oladigan biznesga aylandi. Kompaniya xususiy mulk bo'lib qolmoqda, biroq investorlar qiziqishi katta: 2023-yilda Reuters ma'lumotlariga ko'ra, egalari tashqi investitsiya jalb qilishni ko'rib chiqqan va bunda kompaniya qiymati taxminan 10 milliard dollar deb baholangan. Bu yoz Color Image Apparel tarkibidagi Bella+Canvas ulgurji kiyim biznesini sotishi kompaniyaning kelajakda sotilishi yoki IPO'ga chiqishi haqidagi taxminlarni yana kuchaytirdi.

Bu yoz Yevropada Alo o'z tajriba strategiyasini yanada kengaytirdi: Hotel Martinez piri bo'yida yoga mashg'ulotlari, shuningdek super-yaxtada reformer pilates, EMS mashqlari, tomirlarga vitamin yuborish (IV terapiya), limfa drenaji va xiropraktika xizmatlarini o'z ichiga olgan, faqat taklifnoma asosida kirish mumkin bo'lgan Alo Wellness Club tashkil etildi. Bu tajribalar Kann, Monako Grand Prix, Sen-Tropes va Bodrum kabi manzillarga, shuningdek londonlik kontent ijodkorlari uchun sog'lomlashtirish markaziga ham yoyildi — bu esa brendni oddiy sport kiyimlari raqobatchilaridan emas, balki hashamatli mehmondo'stlik xizmatlari qatoridan joy egallashga yaqinlashtirmoqda.

Alo'ning marketing va ijod bo'yicha ijrochi vitse-prezidenti Summer Nacewicz ta'kidlashicha: "Kylie yillar davomida Alo hamjamiyatining bir qismi bo'lib kelgan va biz uning o'ziga xos ishonch va individuallik hissini doimo qadrlaganmiz". Uning so'zlariga ko'ra, kampaniya "Kylining ommaviy imijidan tashqaridagi qirrasini" ochib berishga qaratilgan. Biroq muallif ta'kidlaganidek, mashhur shaxs e'tibori tezda o'tib ketadi — Alo uchun asosiy qiymat esa brend atrofida qurilgan ekotizimda, ya'ni mijozlarni kampaniyadan keyin ham brend bilan qolishga undaydigan sabablar yaratishda.