50 dan ortiq reklama beruvchi tahlili: sun'iy intellekt qidiruvi veb-trafikni qanday o'zgartirmoqda

Google 2024-yilda AI Overviews funksiyasini joriy qilganidan beri, u qidiruv natijalarining tobora katta qismida paydo bo'la boshladi. Ahrefs ma'lumotlariga ko'ra, bu ba'zi saytlarga veb-trafikni 58 foizgacha qisqartirdi — foydalanuvchilar saytga o'tish o'rniga Google'ning o'z sahifasida qolishni afzal ko'rmoqda.

Bu o'zgarish reklama beruvchilarga qanday ta'sir qilayotganini tushunish oson emas, chunki har bir biznes buni bir xilda his qilmayapti. Marketing xizmatlari guruhi Brainlabs'ning 54 mijozini (shundan 24 tasi AQSh, 24 tasi Buyuk Britaniya kompaniyalari, 29 tasi kamida 1000 xodimga ega yirik reklama beruvchi) qamrab olgan Google Analytics ma'lumotlari tahliliga ko'ra, AI Overviews joriy etilgandan so'ng organik veb-trafik o'rtacha 10 foizdan ortiq pasaygan.

Ma'lumotlar 2025-yil yanvaridan shu yilning aprelgacha bo'lgan 14 oylik davrni qamrab oladi. Kompaniyaning SEO bo'yicha katta menejeri Sem Peysning so'zlariga ko'ra, o'tgan yilning sentyabr oyida AI Overviews AQShdagi qidiruv natijalarining kamida 30 foizida paydo bo'la boshladi — bu esa mijozlar uchun "burilish nuqtasi" bo'ldi. Shu chegaradan o'tgandan so'ng, ChatGPT yoki Gemini kabi SI manbalaridan kelgan tashrif oyiga o'rtacha 200 mingtaga yetdi, organik tashriflar esa oyiga taxminan 20 milliondan 15 milliondan kamiga tushib qoldi. Jami 54 mijozdan 46 tasida pasayish kuzatildi — umumiy ko'rsatkich 140,1 milliondan 125,4 million seansgacha, ya'ni 10,5 foizga tushdi, xuddi shu davrda SI platformalaridan kelgan seanslar esa 163 foizga oshdi.

Biroq trafikning pasayishi salbiy tijorat oqibatlariga olib kelmayapti. Brainlabs "asosiy hodisalar" — xarid qilish, byulletenga obuna bo'lish yoki sahifani oxirigacha ko'rish kabi harakatlarni ham kuzatgan. SI orqali yo'naltirilgan asosiy hodisalar soni 335 foizga oshgan, va bunday hodisalarning yuzaga kelish darajasi ChatGPT, Copilot, Gemini va Perplexity orqali kelgan tashrifchilarda organik qidiruv orqali kelganlarga nisbatan 1,5 baravar yuqori bo'lgan. Boshqacha aytganda, trafik kamayayotgan bo'lsa-da, kelayotgan foydalanuvchilar xarid qilish yoki brend bilan o'zaro aloqa qilishga ancha moyilroq — chunki ular mahsulotni izlash jarayonining keyingi bosqichida turadi.

Sohalar orasida ham sezilarli farq bor: fitnes, fintex, sug'urta va iste'mol tovarlari (CPG) brendlari eng katta pasayishni boshdan kechirdi — bu, ehtimol, iste'molchilar xarid qilishdan oldin variantlarni sinchiklab solishtiradigan mahsulotlar bilan bog'liq. Chakana savdo, go'zallik va o'yin-kulgi sohalarida esa organik trafik pasayishi eng kichik, SI orqali kelgan tashriflar o'sishi esa eng yuqori bo'lgan.

ChatGPT SI qidiruv ilovalari orasida foydalanuvchilar soni bo'yicha yetakchilik qilmoqda: may oyida u 1 milliard oylik faol foydalanuvchiga yetgan bo'lsa, Claude'ning bu ko'rsatkichi Sensor Tower ma'lumotlariga ko'ra atigi 56 million. Peys shuni ham ta'kidladiki, SI orqali kelgan tashriflarning haqiqiy hajmi hisobotlardagidan ham yuqori bo'lishi mumkin, chunki ba'zi foydalanuvchilar SI dasturidan to'g'ridan-to'g'ri o'tish o'rniga, boshqa brauzer oynasi orqali saytga kirishi natijasida bu tashriflar "to'g'ridan-to'g'ri trafik" sifatida qayd etiladi. "Bu — kundalik o'lchov ko'rsatkichlaringizga albatta kiritilishi kerak bo'lgan kanal", — deydi u.