AI agentlarga ko'rsatiladigan reklamalarni o'lchash muammosi kun tartibiga chiqdi
Nashriyotlar va reklama beruvchilar yangi turdagi auditoriya — inson emas, balki AI agentlar — oldiga reklama joylashtirish yo'llarini izlab, tanish muammoga duch kelmoqda: reklama haqiqatan ishlaganini qanday bilish mumkin? Aynan shu savolga javob topish hozircha startaplar o'rtasida jadal poyga uyg'otmoqda — ular AI agentlarga reklama ko'rsatish va undan keyingi natijani o'lchash usullarini yaratmoqda.
Bu hali dastlabki bosqich, shu sababli "kodni ochganmiz" deb da'vo qilayotgan startaplarning aksariyati, ehtimol, hali buni to'liq hal qilmagan. Hozircha o'lchov jarayoni tiniq emas, va sohada umumiy qabul qilingan yagona standart mavjud emas — ko'pchilik loyihalar hali kontseptsiyani isbotlash bosqichida qolmoqda.
Masalan, OpenAds kompaniyasi nisbatan an'anaviy yo'l — noyob referal kodlar usulini AI uchun moslashtirib qo'llamoqda. Aytaylik, foydalanuvchi ChatGPT'dan yarim marafon uchun eng yaxshi krossovka haqida so'raydi. ChatGPT javob berish uchun veb-sahifani skanerlaganda, OpenAds brendning krossovkasi uchun 10 foizlik chegirma kodi bilan reklama yaratib qo'shadi. Agar ChatGPT bu kodni foydalanuvchi so'roviga yetarlicha mos deb topsa, u "olib chiqish jarayonidan omon qoladi", — deydi AI'ga moslashgan reklama platformasi OpenAds hammuassisi Stiven Liss. Foydalanuvchi AI javobida chiqqan havolani bosganda, brendlar bu klikni aynan ChatGPT'dan kelganini kuzatib borishi mumkin bo'ladi.
Boshqa startap — Oasy — esa veb-nashriyotchilar uchun AI bot trafigini pullashtirishga mo'ljallangan reklama va analitika platformasi bo'lib, hozirda mavjud yirik tabiiy reklama platformalari bilan hamkorlik o'rnatish ustida ishlamoqda.
Bu poyganing kattaroq ma'nosi shundaki, AI agentlar internetda inson o'rniga tobora ko'proq harakat qila boshlagani sari, reklama sanoati butunlay yangi turdagi auditoriya uchun mo'ljallangan o'lchov infratuzilmasini shoshilinch tarzda qurishga majbur bo'lmoqda — va bu jarayonda hozircha aniq yo'l xaritasidan ko'ra ko'proq raqobatlashuvchi taxminlar mavjud.
O'xshash maqolalar
Meta AI endi reklama kampaniyalaringizni tahlil qilib, o'zi optimallashtiradi
Meta kichik bizneslar uchun sun'iy intellekt yordamchisi imkoniyatlarini kengaytirdi: endi Meta AI reklama natijalarini tahlil qilib, byudjet va kreativ bo'yicha tavsiyalar beradi hamda hisobotlarni avtomatik tuzadi.
Sony tergovi: WPP mijozlar mablag'ini "global jinoyat maydoni" darajasida boshqargan
Sobiq GroupM rahbarining sud da'vosiga qo'shilgan yangi hujjatlar Sony'ning ichki tergovi WPP'ni Xitoyda va boshqa bozorlarda reklama chegirmalarini mijozlardan yashirishda ayblaganini ko'rsatmoqda.
AI agentlariga ko'rsatiladigan reklamalarni qanday o'lchash mumkin — bu muammo hali yechilmagan
Nashriyotlar va reklama beruvchilar endi inson emas, AI agentlariga reklama ko'rsatishga harakat qilmoqda, ammo reklama chindan ishlaganini qanday bilish kerakligi hali aniq javobsiz — bu esa yangi o'lchov startaplari to'lqinini keltirib chiqarmoqda.