Adobe: brendlarga ajralib turish uchun o'ziga xos nuqtai nazar kerak

Sun'iy intellekt davrida, barcha kompaniyalar bir xil tahliliy ma'lumotlar va tavsiyalardan foydalanayotgan bir paytda, brendlar qanday qilib ajralib turishi mumkin? Axir bu holat barcha marketing murojaatlarining bir xilda jaranglashi xavfini tug'diradi.

Aynan shu savol Adobe kompaniyasi o'zining yangi tadqiqot hisobotida javob berishga harakat qilgan asosiy masala bo'ldi. Ushbu hisobot uchun kompaniya AQShdagi 850 nafar kichik biznes egasi va yakka tartibdagi tadbirkor bilan suhbat o'tkazib, ularning sun'iy intellekt vositalaridan qanday foydalanayotgani va SI davrida brendingning ahamiyatini qanday baholayotganini o'rgangan.

Hisobotga ko'ra, kichik va o'rta biznes (KO'B) egalarining aksariyati sun'iy intellekt vositalaridan foydalanmoqda, biroq ularning deyarli yarmi SI yordamida yaratilgan kontentni nashr etishdan oldin uni jiddiy tahrirlashini aytgan.

Shuningdek, shabloniy va umumiy reklamalarga nisbatan tashvish va xabardorlik ortib bormoqda.

Shu sababli Adobe brendlarga o'ziga xosligi va xarakterini saqlab qolishni tavsiya qilmoqda.

Hisobotda ta'kidlanishicha: «Hamma bir xil raqamli vositalarga ega bo'lganda, ustunlik o'z brendingi va marketingida o'ziga xos did va nuqtai nazarini qo'llaydigan bizneslarga tegishli bo'ladi».

Hisobotda tushuntirilishicha, mijozlar kichik bizneslarni faqat nima sotishiga emas, balki kim ekanligiga qarab tanlaydi, shu bois KO'B egalari o'z brendining qanday qabul qilinishiga alohida e'tibor qaratadi.

Xususan, so'rovda quyidagi natijalar qayd etilgan: respondentlarning deyarli to'rtdan uch qismi (79%) aniq nuqtai nazarga ega bo'lish shunchaki yaxshi brending emas, balki odamlarni o'zlariga ergashtiradigan omil ekanligiga qo'shildi; har uch respondentdan bittasi o'ziga xos ohangda bo'lmagan narsani chop etgandan ko'ra, umuman hech narsa joylashtirmaslikni afzal ko'radi; yarmidan ortig'i (56%) esa hamma bir xil vositalardan foydalanganda, raqobatdagi ustunlik eng yaxshi didga ega bo'lgan tomonga o'tishiga rozi bo'lgan.

Hisobotda ta'kidlanishicha, brend izchilligi va brend asoslariga rioya qilish har qanday KO'B marketing strategiyasi uchun mijozlarni jalb qilish va o'sishning muhim omili hisoblanadi.

Bu brending asoslariga, ya'ni har bir biznesning maqsadi va vazifasini tushunishga bog'liq. Brend o'zining mavjudlik sababi va mijozlar uchun qadriyatini qanchalik aniq belgilay olsa, buni o'z kontentiga shunchalik yaxshi singdira oladi.

Shu bilan birga, hisobotda ko'plab KO'B vakillari o'z sezgilariga unchalik ishonmasligi ham qayd etilgan — respondentlarning taxminan 63 foizi o'zlarining dizayn va kontent bo'yicha qarorlariga shubha bilan qarashini aytgan.

Adobe brendlarga kontent yaratishda izchillik va aniqlikni ta'minlash uchun asosiy missiya yoki maqsad bayonotini shakllantirishga harakat qilishni tavsiya qildi.

Asosiy e'tibor brend mahsulotlari yoki xizmatlarining mijozlar uchun nima uchun muhimligiga qaratilishi kerak. Shundan so'ng marketologlar buni o'z reklamalarida qanday yetkazish haqida o'ylashlari mumkin.