X kreatorlar uchun yangi daromad modelini joriy etmoqda — lekin ularni jalb qila oladimi?

X ijtimoiy tarmog'i sentyabr oyida kreatorlar uchun mutlaqo yangi daromad dasturini — Original Content Rewards Program'ni — ishga tushiradi. Rasmiy e'longa ko'ra, dastur o'z ijodkorligi va tajribasini aks ettiruvchi original, yuqori sifatli kontent yaratgan foydalanuvchilarni mukofotlaydi. SpaceXAI rahbariyati Digiday'ga bu yilni "kreator yili" deb atashini va shu sababli platforma daromad tizimiga o'zgartirish kiritayotganini ma'lum qildi. Biroq loyihaning eng katta sinovi oldinda: media xaridorlari va kreator agentliklari vakillarining aytishicha, platformadagi tortishuvli kontent oqimi uning reklama va kreator sifatidagi qadrini boshqa tarmoqlarga nisbatan pasaytirmoqda.

Yangi model amaldagi daromad taqsimoti dasturi o'rniga keladi — u 2023 yil iyulda ishga tushirilgan bo'lib, premium obunaga ega, uch oy davomida kamida 5 million organik ko'rishga erishgan va kamida 500 ta tasdiqlangan follower to'plagan har qanday foydalanuvchiga pul ishlash imkonini bergan. Bu tizimning kamchiligi shunda ediki, hatto boshqa birovning kontentini takrorlagan, yangiliklarni shunchaki to'plagan yoki ishtirokni sun'iy oshirish (ragebaiting) orqali diqqatni tortgan foydalanuvchilar ham daromad olishi mumkin edi. SpaceXAI'ning kreator mahsulotlari rahbari Allegra Jacchia so'zlariga ko'ra, "maqsad yangi g'oyalar va yangi kontent olib keladigan kreatorlarni mukofotlash hamda miqdordan ko'ra sifatga urg'u berishdir".

Yangi dastur 8-sentyabr kuni, ya'ni brendlarni ularning kampaniya maqsadlariga mos kreatorlar bilan bog'laydigan sun'iy intellektga asoslangan Creator Connect vositasi e'lon qilinganidan bir necha oy o'tib ishga tushadi. SpaceXAI'ning global reklama bo'limi rahbari Monique Pinatrelli ta'kidlashicha, sport, texnologiya, biznes, moliya va o'yinlar platformadagi eng mashhur yo'nalishlar hisoblanadi. "Endi biz shu sohalar bo'yicha bilimdon insonlar yaxshiroq yashashi va brendlar ularni osonroq topishi uchun vositalar yaratmoqdamiz", dedi u. 2024 yilda X kompaniyasi NFL bilan hamkorlikni yangilab, platformada alohida NFL Portal bo'limini ochgan edi.

Sanoat vakillarining munosabati bir xil emas. Greenlight Group agentligining hammuassisi Doug Landers X'ni to'lov nuqtai nazaridan hech qachon yaxshi platforma bo'lmaganini, ammo muxlislar jamoasini uyushtirish borasida tengsiz ekanini ta'kidlaydi: "Har qanday haqiqiy muxlislar bazasiga ega san'atkor, sportchi yoki kreatorni oling — X'da xuddi shunday holatni ko'rasiz: tarjima qiladigan, arxivlaydigan, tashkillashtiradigan va targ'ib qiladigan muxlislar, buni hech qanday marketing byudjeti sotib ololmaydi." Biroq Viral Nation kompaniyasining bosh direktori Mat Micheli o'z kreatorlari bir necha yildan beri X haqida gapirmaganini aytadi, Mediassociates'ning Karissa Tuccio esa moliya va texnologiya sohasidagi mijozlariga odatda X'ni tavsiya qilmaydi. NowThis Media'ning daromad bo'limi rahbari Matt Grandchamp esa "xavf mukofotga arzimasligini" ta'kidlaydi — kompaniya hatto o'z veb-saytida X hisobiga havola bermaydi. Shunga qaramay, Grandchamp media kompaniyalari yana platformada muntazam kontent joylashtirishni boshlashi mumkinligini istisno qilmaydi, chunki bu qo'shimcha, passiv va kam kuch talab qiladigan daromad manbai bo'ladi.

Kreatorlar va brendlarning ehtiyotkorligi Ilon Mask X'ni (avval Twitter) 2022 yilda sotib olganidan keyingi o'zgarishlar bilan bog'liq. O'sha davrda tasdiqlash belgisi endi nafaqat mashhur shaxslarga, balki X Premium obunasiga ega bo'lgan har bir foydalanuvchiga berila boshlandi. Ishonch va xavfsizlik kengashi 2022 yilda tarqatib yuborilgan, Forbes ma'lumotlariga ko'ra, 2024 yilga kelib shu yo'nalishda ishlagan muhandislarning deyarli 80 foizi ishdan bo'shatilgan. SoaR kompaniyasining vitse-prezidenti Mustafa Aijaz reklama beruvchilar o'z reklamasi lentada qanday kontent yonida chiqishini bilmagani uchun ehtiyotkorlik bilan yondashishini aytadi, garchi Pinatrelli platforma xavfsizlikka jiddiy e'tibor qaratayotganini va brend xavfsizligi bo'yicha katta ishlar amalga oshirilganini ta'kidlasa-da. Business Insider ma'lumotlariga ko'ra, X'ning reklama daromadi hali Mask sotib olishidan oldingi darajaga yetmagan bo'lsa-da, 2021 yildan beri birinchi marta yillik o'sish qayd etilgan, Pinatrelli esa 2024 yilda platformani tark etgan reklama beruvchilarning deyarli barchasi qaytganini bildiradi.

Kontent bilan bog'liq muammolar hali ham dolzarb. Milliy Fanlar Akademiyasi jurnalida (PNAS) chop etilgan tadqiqotga ko'ra, X algoritmi ishtirokni maksimal darajada oshirishga moslashtirilgan bo'lib, ma'lum siyosiy qarashlarga ega foydalanuvchilarga (xususan, demokratlarga) ko'rsatiladigan kontent bilan salbiy bog'liqlik kuzatilgan. Mask o'zi ham jahl keltiruvchi va dezinformatsiya tarqatishda ayblanadigan hisoblar bilan faol muloqotda bo'ladi — 20-avgust kuni u 1,1 million obunachiga ega The Rabbit Hole hisobining Jorj Floyd o'limi haqidagi yolg'on da'volar bilan to'la postiga "true" (rost) deb javob yozdi. Bundan tashqari, SpaceXAI'ning generativ sun'iy intellekt vositasi Grok atrofida sud jarayonlari davom etmoqda: Grok yordamida voyaga yetmaganlar tasviri asosida yaratilgan jinsiy tusdagi kontent tarqatilgani da'vo qilinmoqda, kompaniya bir shaxsni sudga bergan, boshqa bir oila esa platformaning o'ziga qarshi da'vo qo'zg'atgan.

Sohaviy ekspertlar buni butunlay boshqa dinamikaga olib keladigan qadam deb hisoblamaydi. SoaR'dan Aijaz agentliklar shu e'londan keyin darhol byudjetini ko'chirishini kutmasligini, ammo lenta keyingi bir-ikki chorak ichida haqiqatan ham o'zgarganini ko'rsatsa, bu kuchliroq dalil bo'lishini aytadi. Mediassociates'dan Tuccio esa yagona original kreator kontenti butun platforma dinamikasini o'zgartira olishiga unchalik ishonmaydi. Shunday qilib, X'ning yangi mukofot dasturi kreatorlarni jalb qilishga urinish bo'lsa-da, uning muvaffaqiyati ko'p jihatdan platforma obro'sini qanchalik tez tiklay olishiga bog'liq bo'lib qolmoqda.