Chegirma kodi maydonchasi daromadingizni affiliate'larga "sovg'a qilib" yubormoqda

Checkout sahifasida bo'sh "chegirma kodi" maydonchasini ko'rgan xaridorning aksariyati nima qiladi? Saytdan chiqib, brend nomi bilan "promo code" yoki "chegirma" so'zlarini qidiradi. Va aynan shu daqiqada — mijoz allaqachon mahsulotni tanlab, narxga rozi bo'lib, to'lovga tayyor turgan paytda — sotuvni affiliate (komissiya evaziga trafik yo'naltiruvchi hamkor sayt) tomon "sovg'a qilib yuborish" xavfi tug'iladi, deydi Search Engine Journal asoschisi Loren Baker.

Qidiruv natijalarida ko'pincha rasmiy brend sahifasidan oldin qandaydir affiliate-agregator chiqib qoladi va xariddan oldingi so'nggi bosqichni egallab oladi — garchi mijozni saytga olib kelgan aynan brendning o'z marketingi bo'lsa-da. Baker buni "affiliate'lar brendning yelkasiga minib olishi" deb ta'riflaydi: muammo affiliate marketingning o'zida emas, balki affiliate haqiqatan ham talab yaratganmi yoki shunchaki xarid oldidan bir necha soniya "yopishib olganmi" — degan savolda.

Iqtisodiy hisob-kitob ancha jiddiy ko'rinadi: 900 dollarlik buyurtmada, 10-20 foizlik komissiya stavkasida, affiliate 90 dan 180 dollargacha pul olishi mumkin — bu esa mijoz shu ustiga chegirma ham qo'llasa, brend uchun ikki karra yo'qotish demakdir. Bir o'rta hajmdagi brend misolida oyiga taxminan 760 marta qidirilgan chegirma so'zlari — umumiy trafikka nisbatan kam ko'rinsa-da, xarid niyati "maksimal darajada" ekanini Baker ta'kidlaydi.

Yechim sifatida Baker brendning o'ziga tegishli, barqaror "chegirma kodlari" sahifasini yaratishni tavsiya qiladi — bu doimiy chegirma reklama qilish degani emas, balki joriy aksiya, mavsumiy taklif yoki hatto "hozircha ochiq kod yo'q" degan halol ma'lumotni o'z ichiga olishi mumkin. Muhimi — bu ma'lumot aniq, dolzarb va xarid jarayoniga bevosita bog'langan bo'lishi kerak.

Bunday sahifaning o'zi yakuniy natija emas, balki "yordamchi" bosqich, deydi Baker — asosiy ko'rsatkich SEO reytingi emas, balki mijoz chegirma kodini olgach checkout'ga qaytib, xaridni yakunlayaptimi degan savol. U buni sotuv bilan bir xil jiddiylikda kuzatishni maslahat beradi, chunki oxirgi bosish (last-click) tizimlari ko'pincha affiliate'larga ular yaratmagan qiymat uchun ham kredit beradi.