O'zbekiston brendlarining ijtimoiy tarmoqlardagi jalb etish reytingi e'lon qilindi: UZcard yetakchi

Brand Analytics kompaniyasi O'zbekiston Marketing Assotsiatsiyasi (MAU) tomonidan tashkil etilgan Brand Awards International 2026 mukofoti uchun hamkor sifatida O'zbekiston ijtimoiy tarmoqlarida eng yuqori jalb etish (engagement) darajasiga ega brendlarni aniqladi va mukofotda ishtirok etuvchi har bir brend uchun ijtimoiy tarmoqlardagi mavjudligi bo'yicha alohida tahliliy hisobot tayyorladi.

Tadqiqot doirasida 2025-yil 30-apreldan 2026-yil 30-aprelgacha bo'lgan davrda o'zbek va rus tillarida yozilgan 40 milliarddan ortiq ochiq ijtimoiy tarmoq xabari tahlil qilindi. Rus tilidagi eslatmalar O'zbekistonga aloqador kontekst asosida alohida ajratib olindi. Tahlilga Instagram, Facebook, TikTok, VKontakte, x.com, threads.com kabi ijtimoiy tarmoqlar va bloglar, YouTube hamda RUTUBE video-xostinglari, Telegram'dagi ochiq kanal va chatlar, shuningdek forumlar, sharhlar saytlari, onlayn-do'konlar va xarita xizmatlari kiritildi — jami O'zbekistonda faol ishlayotgan 76 ta brendning ijtimoiy tarmoqlardagi mavjudligi o'rganildi.

Har bir brend uchun eslatmalar soni, noyob mualliflar soni, auditoriya hajmi, jalb etish darajasi (layk, repost va izohlar yig'indisi) hamda ko'rishlar soni alohida hisoblab chiqildi. Jalb etish darajasi bo'yicha reyting boshida katta farq bilan to'lov tizimi UZcard turibdi, undan keyin "Qalampir" ommaviy axborot vositasi, uchinchi o'rinda yana bir to'lov tizimi — Paynet, to'rtinchi o'rinda halol mahsulot ishlab chiqaruvchisi Rozmetov brendi, beshinchi o'rinda esa telekommunikatsiya operatori UZtelecom joylashgan.

Jalb etish ko'rsatkichi brend haqidagi kontentga auditoriya qanchalik faol munosabat bildirayotganini aks ettiruvchi asosiy mezonlardan biri hisoblanadi. Yuqori jalb etish darajasi nafaqat brendning ko'zga ko'rinishini, balki uning hissiy javob, muhokama yoki ma'lumot ulashish istagini uyg'ota olish qobiliyatini ham ko'rsatadi — bu esa sodiqlik, qiziqish va potentsial viral qamrovning bevosita ko'rsatkichidir.

Tadqiqotchilarning ta'kidlashicha, bunday tahlilning qimmati shundaki, u kompaniyalarning rasmiy hisoblaridan tashqarida sodir bo'layotgan muhokamalarga e'tibor qaratadi — aynan o'sha yerda foydalanuvchilar o'z fikrini erkin va bevosita bildiradi, bu esa brendning haqiqiy tanilganligi, jamoatchilik e'tibori darajasi va shakllangan munosabatini baholash imkonini beradi. So'rovnomalardan farqli o'laroq, eslatmalar tahlili tadqiqotchi tomonidan qo'zg'atilgan emas, balki o'z-o'zidan paydo bo'lgan fikr-mulohazalarni qayd etadi, bu esa brend qabul qilinishining ancha obyektiv manzarasini beradi.

Har bir brend uchun tayyorlangan shaxsiy hisobot rasmiy hisoblardan tashqaridagi eslatmalar tahlilini, o'z hisoblari va OAV'dagi mavjudlik ma'lumotlarini, shuningdek mavzular, platformalar, hamjamiyatlar, mualliflar, geografiya va kayfiyat bo'yicha tahlilni o'z ichiga oladi. Bunday ma'lumotlar amaliy vazifalarni — salbiy fikrlarga tezkor javob berish, inqirozlarning oldini olish, mahsulotni yaxshilash uchun fikr-mulohaza yig'ish va samarali kommunikatsiya strategiyasini shakllantirishni hal qilishda yordam beradi.